以下是 2024 年迄今为止的 10 大零售媒体网络更新

随着零售媒体网络的不断发展，我们挑选了最重要的新闻来关注沃尔玛、家得宝等公司的新闻。

零售媒体网络已成为 2024 年零售业最热门的话题之一。最高层人士对这一网络的兴趣体现在投资不断增长中。此外，零售商越来越多地利用零售媒体网络来将客户群货币化，并为其销售的品牌创造广告机会。 

今年的增长势头没有放缓的迹象。沃尔玛、家得宝、萨克斯等大型零售商就是明证，它们已经扩张、重塑品牌、创建或以其他方式分享了其零售媒体网络的新计划。

未来可能还会有更多。2023 年 12 月，德勤发布的一项民意调查结果显示，64% 的零售商表示，他们计划在 2024 年底前实施零售媒体网络。

什么是零售媒体网络？

零售媒体网络是一种广告平台，零售商可以在自己的数字渠道上向第三方出售广告空间。广告商可以使用零售商的第一方客户数据（包括忠诚度计划信息）来定位广告。广告可以通过屏幕和显示器投放在零售商的网站上、移动应用程序内或商店内。

零售媒体网络也为零售商开辟了新的收入来源。

以下是 2024 年迄今为止最重要的发展。

1. Albertsons 与 Criteo 合作

Albertsons Media Collective 是该连锁杂货店的广告部门，目前正与商业媒体平台 Criteo 合作，为广告商扩大店内零售媒体服务。该公司表示，Criteo 正在帮助 Albertsons 开发新的广告形式，例如赞助视频和商业展示。

Albertsons Media Collective 可以结合使用第一方数据、店内销售和其他购物者信息，为广告商提供更好的广告定位能力。

在Digital Commerce 360​​ 根据在线销售额对北美领先零售商进行的排名“前 1000名”中，Albertsons 位列第 24 位。

2. Instacart 使用 Google 购物数据为 CPG 合作伙伴提供服务

Instacart 今年 1 月宣布将向 Instacart 广告商提供 Google Shopping。

Instacart 首席营销官 Laura Jones 表示：“Instacart 的闭环平台和第一方零售媒体数据是 CPG 品牌的关键差异化因素。”“如今，我们的团队与 5,500 多家品牌合作伙伴合作，帮助他们发展业务并推动增量销售。通过与 Google 的合作，我们现在能够将我们宝贵的零售媒体数据与 Google Shopping 广告功能相结合，以增强我们 CPG 合作伙伴在 Instacart 之外的广告活动的受众信号，”她说。

这家杂货配送公司还在Caper Carts上推出了广告。Instacart 将其描述为人工智能智能购物车，将通过广告提供个性化推荐。Instacart 表示，推荐将基于季节、正在进行的促销活动以及客户购物车中已有的其他产品。

3. 梅西百货媒体网络从 Walmart Connect 招聘副总裁 

梅西百货于 3 月份聘请迈克尔·克兰斯 (Michael Krans) 担任副总裁，负责运营梅西百货媒体网络。克兰斯此前两年在沃尔玛零售媒体网络 Walmart Connect 任职。 

梅西百货广告网络与梅西百货和布鲁明戴尔百货的广告商合作，帮助他们锁定零售商的客户。目标是让梅西百货的客户发现并提高品牌知名度。该网络于 2020 年推出。

梅西百货首席客户和数字官马克斯·马格尼 (Max Magni) 在一份声明中表示：“梅西百货媒体网络是零售业首屈一指的平台之一，它可以帮助广告商与梅西百货和布鲁明戴尔百货中高度活跃的客户建立联系，为营销人员提供了大量机会，使他们能够更有效地利用媒体宣传活动。”

梅西百货在1000强中排名第14位。

4. Lowe’s 与 Google 合作开发零售媒体解决方案

今年 3 月，谷歌宣布与 Lowe’s 合作推出零售媒体解决方案。

测试版使用 Google 的 Search Ads 360 产品来促进零售媒体宣传活动。该计划将广告商的覆盖范围扩展到零售媒体网络所有者以外的新的第三方渠道。 

谷歌项目经理 Ewan Fisher 当时表示：“通过自助服务，零售商将能够以隐私为中心的方式选择性地与品牌合作伙伴分享第一方受众，而不会泄露用户级数据。”“这让品牌能够通过相关广告接触到有强烈购买意向的购物者，在尊重消费者隐私的同时提高业绩。”

他补充说，谷歌也在寻找未来的零售合作伙伴。

劳氏在前 1000 名中排名第 11 位。

5. 家得宝将其广告业务更名为 Orange Apron Media

家得宝在成立四年后重新推出了其零售媒体网络Orange Apron Media。Orange Apron Media 副总裁 Melanie Babcock告诉 Digital Commerce 360​​，这个名字指的是其员工所穿的制服，也是为了将该网络与整个行业中其他零售媒体网络的激增区分开来。

广告商可以在 Home Depot 网站上购买广告空间，包括横幅广告、产品轮播广告和促销电子邮件。在部分门店，他们还可以购买店内电视和门头广告。 

家得宝目前报告称其供应商广告客户有几千家。巴布科克表示，公司计划在未来几年将这一数字翻一番。

家得宝在前1000强中排名第四。

6. 大通将银行业务带入零售媒体网络游戏

大通于 4 月与 Chase Media Solutions 一起进军零售媒体网络领域。该公司表示，数字媒体业务将为品牌提供与大通 8000 万客户建立联系的途径。该公司表示，Chase Media Solutions 是唯一一家由银行主导的此类媒体平台，比更典型的零售媒体网络更具优势。

Chase Media Solutions 总裁 Rich Muhlstock 在一份声明中表示：“与零售商一样，我们拥有第一方数据和专门的受众。但我们与众不同之处在于无与伦比的规模和来自客户的洞察力——长期以来一直是他们财务决策的可靠指南。Chase 涉及品牌、商家和购物垂直行业，提供购买行为的全面视图；这增强了个性化程度，帮助品牌提供激发消费者兴趣的优惠。”

最初的合作伙伴包括加拿大航空、Solo Stove、Blue Bottle 和 Whataburger。

7. 沃尔玛概述了 Walmart Connect 的增长计划

4 月初，沃尔玛分享了其广告业务 Walmart Connect的最新动态和目标。

Walmart Connect 即将发生的诸多变化包括：

• 更出色的现场展示体验
• 为不通过沃尔玛销售的互补品牌做广告
• 与 Roku 和 TikTok 建立媒体合作伙伴关系
• 店内广告的自助服务功能
• 更好的分析工具

该零售商已采取其他举措来扩大其广告业务，包括拟收购 Vizio。沃尔玛可以利用 Vizio 1800 万活跃用户的数据来改善 Walmart Connect 的广告定位。

最近，该公司宣布与墨西哥广告技术平台 Infillion 进行整合。该公司表示，此次合作将使沃尔玛能够为其拉丁美洲的广告商提供经过人工智能 (AI) 优化的高级媒体计划。

Walmart Connect 去年的销售额约为30 亿美元，并且增长迅速。在沃尔玛第四财季报告中，首席财务官 John David Rainey 表示，销售额同比增长了 22%。

沃尔玛在前 1000 强中位列第二， 并且在Digital Commerce 360​​ 根据第三方商品交易总额 (GMV) 对顶级在线市场进行的排名（全球在线市场数据库）中位列第九。

8. Saks 打造奢侈品零售媒体网络

Saks宣布推出 Saks Media Network，将客户与数字广告商联系起来。这家电子商务零售商表示，这将是奢侈品零售领域首批零售媒体网络之一。

Saks 表示，它将利用该公司的“标志性品牌、丰富的第一方客户数据和每年超过 4.35 亿次的强劲流量”，通过赞助产品广告和展示横幅来增加在其网站上销售的品牌的收入。

该公司表示，通过 Saks 销售的几个知名品牌已经在使用 Saks 媒体网络，其中包括 Stuart Weitzman 和 Rag & Bone。

Saks 表示，其零售媒体网络也加强了与所售品牌的关系。其内部媒体团队为零售商制定定制策略，以推动其品牌业务。

SaksFifthAvenue.com 和 SaksOff5th.com 由 Hudson’s Bay Co. 所有，母公司在 1000 强中排名第 26 位。

9.百思买与 CNET 合作

百思买宣布与科技新闻网站 CNET 达成一项新协议，将该出版物的推荐和内容整合到百思买网站、商店和移动应用程序中。 

这家消费电子产品零售商称其为“媒体出版物和零售商之间的新零售媒体模式”。广告商可以在两家公司之间共享广告空间，从而在整个渠道中利用两家公司的受众。百思买表示，这两家公司每月的独立访客总数为 5000 万。 

CNET 营收执行副总裁 Lauren Newman 表示：“此次合作开创了内容和零售媒体品牌如何合作为消费者和广告商带来更多机会的先例。我们专注于数据驱动的洞察，推出了一项新标准，帮助品牌扩大受众范围，并衡量其对之前分散的数字媒体生态系统的影响。”

百思买于 2022 年首次推出其零售媒体网络 Best Buy Ads。它在前 1000 名中排名第 8。

10. T-Mobile 宣布建立零售媒体网络

该公司表示，其广告业务 T-Mobile Advertising Solutions 将在其产品组合中增加一个零售媒体网络。该网络将覆盖全美 11,000 多家 T-Mobile 商店的 20,000 个屏幕，每月覆盖 5800 万消费者。该公司表示，广告商每月可以通过该公司的 T Life 忠诚度应用覆盖另外 700 万消费者。

最后，T-Mobile 还宣布与流媒体公司 Plex 合作，扩大其联网电视 (CTV) 覆盖范围。T-Mobile 表示，广告商可以使用 Plex 的免费、广告支持的点播视频向消费者投放相关广告。