最近，TikTok 上周在纽约举办了一场活动，将顶级创作者和商家聚集在一起，分享他们成功的秘诀。11 月还将举办更多活动，以提高人们对 TikTok Shop 已为假日购物做好准备的认识。其中一个例子就是 Brand Palooza：从 11 月 13 日到 27 日，TikTok Shop 将重点介绍提供独家产品的知名品牌，例如 Phillips、Benefit Cosmetics、Liquid IV、HeyDude 和 The Ordinary Store。
其他活动将包括商家的直播和促销活动，以吸引购物者使用 Venmo 付款。
TikTok Shop 美国业务负责人 Nico Le Bourgeois 在公司博客文章中写道：“TikTok Shop 无缝衔接了人们从内容灵感到产品发现再到购买的整个过程，所有这一切都在应用程序内完成。”Le Bourgeois 表示，他们将这种购物方式称为“发现”电子商务。
Le Bourgeois 表示销售额正在增长，并称赞该平台通过限制进入门槛来实现销售民主化。
Le Bourgeois 写道：“自从在美国正式推出以来，每月在 TikTok Shop 上购物的人数几乎增加了两倍”，并补充道，“发现是我们在 TikTok 所做工作的核心，我喜欢在 TikTok 上，任何创作者、商家、品牌或产品都可以大受欢迎。”
2024 年节日季消费
Adobe Analytics 预测，2024 年假日购物季（11 月 1 日至 12 月 31 日）期间，美国在线销售额将同比增长 8.4%。这意味着总销售额将达到 2408 亿美元，高于 2023 年的 2218 亿美元。
尽管有这么多令人兴奋的事情，业内专家并不认为亚马逊或沃尔玛需要过多惧怕 TikTok。
“对于那些想要在无缝购买体验中尝试某个品牌的人来说，这样做的好处是方便，”多伦多 SEO 营销和数字公司 Rank Secure 的首席执行官巴鲁克·拉本斯基 (Baruch Labunski) 表示，该公司关注购物者如何找到零售商。“它可以轻松地从内容创建者或推广品牌的影响者转移到购买门户。”
Labunski 还认为，TikTok Shop 很可能在年轻买家群体中取得最大进展。
拉邦斯基表示：“虽然我看到 TikTok Shop 在年轻人和青少年中越来越受欢迎，但我并不认为它会对亚马逊和沃尔玛构成威胁。”
通常，这些较年轻的买家预算较少。
“拥有最多可支配收入的老年人并不是 TikTok 的主要用户，”他说。“他们对这个平台持谨慎态度，倾向于坚持使用他们熟悉和使用过的平台，也就是亚马逊和沃尔玛。”
TikTok Shop 如何在电子商务领域竞争
不过，并非所有人都相信现任电子商务领导者不必惧怕 TikTok Shop。
电商体验平台 Bloomreach 社区和内容营销总监 Roxy Couse 表示，TikTok 的在线零售足迹正在不断扩大。
“TikTok Shop 正在成为电子商务领域的一个强大竞争对手，”库斯说。“全球有近 19 亿用户每天在该平台上花费约一小时，TikTok 正在将‘滚动’变成购物。”
她认为这种行为正在改变零售业格局。
她解释道：“与亚马逊或沃尔玛不同，人们购买TikTok时心里会想着某款产品，而TikTok的推荐算法旨在向用户介绍他们不知道自己想要的新产品和新想法——将产品发现变成一种社交体验。”
其他数字购物体验所缺乏的社交性可能会让 TikTok 在电子商务方面占据优势。
库斯说：“这是重新定义电子商务的趋势，传统零售商需要密切关注。”
原创文章，作者：Terry，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20241042305.html
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