- 铜锣湾及旺角是Hoka在香港的首两个专卖店，而第三个地点仍在考虑中
- Hoka 的扩张得益于预计 2023 年至 2027 年间亚洲运动服装市场将增长 10%，高于世界其他地区
Hoka 是一家创立于法国、以其厚底而闻名的跑鞋品牌，今年将在香港开设两家门店，在健身和健康热潮可能超过全球增长的背景下，该品牌将扩大其在亚洲的业务。
拥有 Hoka 的美国公司 Deckers Brands 首席商务官 Stefano Caroti 表示，铜锣湾和旺角购物区是 Hoka 在香港开设专卖店的首批两个地点，而第三个地点仍在考虑中。以及 Ugg、Teva 和 Sanuk 等其他品牌。“我们希望消费者能够全方位体验我们的产品和品牌，并且可以在[实体]
零售环境中做到最好，”将于八月份成为 Deckers 总裁兼首席执行官的 Caroti 说道。 “大流行后，消费者[已经]回到实际地点尝试产品。”
Caroti 在香港会见了 Hoka 在亚洲的合作伙伴，并在尖沙咀海滨长廊的 K11 Musea 开设了 FlyLab 装置，购物者可以在这里试鞋并体验其鞋底试穿技术，该技术可以提供鞋子试穿建议。
Hoka 在香港拥有超过 120 个销售点，在销售其他健身和运动品牌的零售店有售。该集团还拥有在线销售渠道。
Caroti 表示，香港和其他亚洲城市的扩张得益于该地区运动服装市场在 2023 年至 2027 年间预计将增长 10%，而全球增长率为 7%。
Hoka 目前最大的市场是北美和欧洲。
“健康和健身行业正在以更快的速度增长，未来三年内市场规模将超过 5000 亿美元，”他说。 “亚洲是全球增长最快的地区。所以我们希望成为其中的一部分……世界这个地区将会有更多的投资。”
卡罗蒂表示，Hoka的鞋子在亚洲排名前三，在该地区主要马拉松和比赛中最受跑者青睐的前五名。他表示，香港不仅吸引中国内地游客，也吸引东南亚游客。该品牌最近在新加坡和菲律宾开设了新店
Caroti 补充道，Hoka 推行自有品牌店战略并不意味着放弃多品牌店，因为这让消费者有机会将其产品与其他品牌进行比较。
仲量联行驻香港零售业务主管奥利弗·唐表示，是专注于多品牌商店还是自有品牌商店的策略很大程度上取决于“每个品牌的发展阶段”。
“根据过去 12 个月的观察，我注意到各个行业的单一品牌商店呈增长趋势，包括运动、电动汽车和手表，”Tong 说。
根据市场研究公司Euromonitor International提供的数据，对实体店的投资正值全球在线销售对线下销售的领先优势进一步扩大之际。 2018年至2023年，实体店销售额增长4.7%，而电子商务销售额飙升105.9%。
然而，欧睿信息咨询公司渠道行业经理鲍勃·霍伊勒表示，这种趋势不太可能削弱实体店的需求。
霍伊勒表示：“尽管电子商务持续崛起，但在可预见的未来，实体店仍将是绝大多数零售销售的渠道。”
“品牌需要了解这种动态才能蓬勃发展……[他们]当然需要对数字渠道投入更多关注，但这并不意味着他们可以忽视实体店将继续成为最重要的渠道这一事实。零售销售。”
世邦魏理仕香港零售咨询和交易服务高级总监劳伦斯万表示，实体店也是“建立客户忠诚度”的一种方式。
Deckers 的 Caroti 表示，除了增强客户的品牌体验外，Hoka 加强在香港的业务也是更好地与社区互动的一种方式。
在 5 月 9 日至 12 日期间，FlyLab 快闪店将举办五场超过 250 名参与者的跑步课程，以及与 Pure Fitness 合作的 40 名参与者的大师班。我们还将举办其他活动，与香港的跑步者互动，远足和跑步是香港最受欢迎的健身活动之一。
“香港与霍卡有着深厚的情感联系，”卡洛蒂说。 “香港是 10 年前（创始人）在亚太地区开设的首批市场之一。”
原创文章，作者：Terry，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20240542213.html
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