TikTok Shop在印尼的关停给数千万用户带来了巨大的困扰

最近，TikTok Shop在印尼遭到了关停，这给数千万在该平台上活跃的主播、达人和MCN机构带来了巨大的困扰。他们面临着一个重要的问题：未来该何去何从？

首先，我们需要认识到这个问题的严重性。TikTok Shop在印尼的关停意味着数千万用户失去了一个重要的收入来源。对于许多主播和达人来说，TikTok Shop是他们展示自己才华和赚取收入的重要平台。而对于MCN机构来说，TikTok Shop是他们进行艺人经纪和内容推广的重要渠道。因此，这次关停对于这些用户来说是一个巨大的打击。

其次，我们需要思考未来的发展方向。在TikTok Shop关停之后，这些用户应该如何寻找新的平台来展示自己的才华和赚取收入？他们是否应该继续留在印尼市场，还是考虑转移到其他国家的平台上？对于MCN机构来说，他们是否应该寻找新的合作伙伴，还是转变经营策略来适应新的市场环境？

此外，我们还需要关注政府的政策和监管。TikTok Shop在印尼遭到关闭，可能是受到了政府的监管政策的影响。那么，在未来，政府是否会对其他类似平台采取类似的措施？这对于整个行业来说都是一个重要的问题，因为政府的政策和监管举措将直接影响到这些用户的发展和生存。

最后，我们需要呼吁相关方面给予关注和支持。对于受到TikTok Shop关停影响的用户，他们需要得到相关方面的支持和帮助。这可能包括提供新的发展机会、提供相关的培训和指导，以及为他们提供更多的市场机会。对于政府和监管机构来说，他们也需要认识到这个问题的严重性，制定更加合理和有利于行业发展的政策和措施。

总之，TikTok Shop在印尼的关停给数千万用户带来了巨大的困扰，但同时也给我们提出了许多重要的问题。我们需要认识到这个问题的严重性，思考未来的发展方向，关注政府的政策和监管，以及呼吁相关方面给予关注和支持。希望在各方的共同努力下，这些用户能够找到新的发展机会，行业能够迎来更加健康和可持续的发展。

受影响的行业从业者：各有出路

不过，即使TikTok在印尼关闭电商业务，当地消费者的购物需求和习惯依然存在。

Nox聚星（NoxInfluencer）作为一家网红营销引擎，目前覆盖全球6300万网红数据，帮助企业精准匹配全球网红、邀约合作、效果监控，达成品牌与网红高效合作。针对TikTok Shop此次风波，Nox聚星总经理李江告诉雨果跨境，商家还是可以继续活跃在TikTok、Facebook、Instagram等社交媒体平台，虽然不能在上面直接卖货，但达人的影响力还在，社交媒体依然是引流渠道，这次印尼政策带来的外部环境变化必然让印尼的电商生态回归以前的“外链”时代。

“TSP代播可以转向其他国家，MCN机构和独立达人的直播带货需要开拓新平台，或者是专注于内容创作，做品牌推广、曝光，但是无论是哪一种，盈利能力和以往相比都会显著下降。最重要的影响其实是从闭环购买到外链引流的转化流失，也会显著影响消费者的购买闭环和决策。”他补充道。

东哥是另一家MCN机构的负责人，他表示，对于那些在TikTok有一定粉丝基数的主播和达人而言，也可以在Facebook、Instagram上运作账号，中尾部的达人和主播和商家的合作也不会那么容易断掉，毕竟Shopee等其他电商平台也有直播，可以通过TikTok引流过去下单。

正如李江说的那样，在过去几年，TikTok在印尼当地培养的直播习惯已经存在，即使转到其他平台，电商业务还在持续发展，MCN和达人还是有很好的生存土壤，可以继续拼内容创作，毕竟达人所积累的粉丝信任并不会因为禁令而消失殆尽。

Nox聚星平台入驻的一些印尼资深TikTok达人，如azkhategar391表示，后续会把精力更多的放在内容上，希望通过提高内容质量，来增加自己的收入。

对于商家来说，受到TikTok关闭电商业务影响的主要分为两类，一类是在印尼当地注册本土店的电商卖家，离开TikTok Shop后，他们还可以转战Shopee、Lazada以及印尼本土平台Tokopedia、Bukalapak等；另一类是国内跑到当地组建团队、培养主播、主做TikTok Shop的商家，在这种情况下，他们退出印尼转战其他东南亚国家或是入驻Shopee、Lazada等平台，转化路径会变长，要经历一段时间的阵痛。

而且此次封禁正值TikTok Shop下半年促销的关键期，许多商家没日没夜筹备，万万没有想到戛然而止。东哥称，那些本身由TikTok孵化出的品牌受影响较大，通过TikTok Shop出海，最好只是把它当作一个渠道，东南亚市场还有很大的发展空间，依赖单一渠道并不可取，任何企业在出海之前都应该考虑到这些风险，并不能只想从中获取红利，而不愿意承担风险。

东南亚物流从业者也是行业内受影响的群体之一。有业内人士推测，如果印尼直播带货就此停滞，再加上此前印尼对进口商品的限制，原本关联印尼的许多专线可能会面临缩减，东南亚的物流货代格局也会因此改变，原本已然成熟的物流时效、价格、安全性又都会受到挑战。

其实，TikTok也并没有坐以待毙，有传言称，TikTok正尝试在印尼政策指导下，获取电商牌照搭建独立的电商APP。TikTok Shop彻底关闭之后，印尼合作社和中小企业部长（Menkop UKM）Teten Masduki，也曾提及TikTok未来有创建“新电子商务应用程序”的机会。