前几天，有朋友问了一个问题，为什么我运行的UAC搜索部分（Android GP）的流量费用增加了。
所以我和朋友分析了一下，提到了一些可能的点
1。更改商店页面后，效果很好的词语（尤其是应用名称和品牌词，以及一些行业词）丢失了，广告不得不重新学习；
2。竞品名称相似，盗取关键词或者花更高价格盗取品牌词+行业词；
3.广告大调整，特别是降低出价，换文案；
核心点：便宜的量被拿走了，剩下的词就是贵的，没有便宜的词来稀释贵的词，总成本增加.通常伴随着尺寸的减小。
UAC广告主要依靠商店本身的一些关键词来到达搜索位置。印象最深刻的是APP名称和副标题中的内容。最常见的是标签词（类似于APP名称）。二是字幕中出现的一些行业关键词。最近很喜欢以借贷为例，比如某款产品“EaseMoni-即时loan在线”。关键词中最容易出现的就是“EaseMoni”+“loan”两个词，这两个词可以是关键词中使用最多的，其次是包含开发者名字等的章节描述+长描述，但通常是这些词量不算太大，而且改变本身对流量有负面影响，影响不会那么明显，这次我朋友的产品流量下降和成本增加主要是因为产品名称的改变+标题。
如果排除自己店铺的更新，第二大机会就是同行的竞争。一般情况下，对于某些行业词汇，应该继续以小额贷款为例。“loan”这个词包含了他的相关词，规模比较大，但如果同行在竞价上有比较大的优势，可以先把行业词撕掉，比如你的产品名称“Easycash – Kredit Dana Online”中的核心品牌词是“ EasyCash”，突然如果出现了类似名称的产品，或者如果和Easymoni一起出现了类似EaseMoni的产品（同时他巧妙地将我们的产品名称融入到了长长的产品描述中），那么很有可能我们产品的自有品牌他也会偷一些话。
但如果有人真的这样做，我们通常可以看到列出竞争产品。当我们看到这一点时，我们就可以在投标中适当地保护自己。顶级产品想要稳定自己的品牌的话，成本不会太高。大，如果行业本身的口碑比较强，那么稳定的成本通常不会太大。
但如果列表中没有竞品窃取关键关键词，我们是否应该检查一下自己是否使用了广告，包括文案+预算+竞价？
文案
这些都是比较。最重要的是，虽然搜索广告主要使用商店内容+图标，但并不能保证文案的广告和图标的组合会在搜索中排名靠前。如果文案的修改是为了打破文案原来的组合，是可以的。音量下降通常需要重新学习，但理论上，只要文案不太激进，他应该能够在相对较短的时间内逐渐恢复。时间，也许三两天。
芽
影响力比较大。有些词有一个起始阈值。你不买，别人也会买。尤其是一些关键词，出价高，排名靠前，转化率就会高。其实转换成本不会太高，但降价后，如果仓位向后移动，成本可能会增加，成交量也会减少。也有很多时候出价被降低，很可能不再有曝光机会。
预算
很容易被忽视，但有时候预算是为了防止别人学习，比如某个词（类似品牌词，更多的是行业词）。虽然成本不高，但是如果你没有预算的话很多，开久了就没有了，但是这个词的搜索量比较多，那么别人就可以买这个词，久而久之就学会了来稳定这一点。这些词你可能拿不到，只能扫描一些比较差的词。 ，成本也会增加。
关于预算，Google本身也会提醒你，你的预算是有限的。事实上，这意味着“在您当前的出价情况下，您仍然错过了大量适合您的流量。”如果您不增加预算，这些金额可以打算给予其他人。例如：你的小额贷款产品恰好通过inapp金额覆盖了一个贷款超级APP的位置。转化率非常高，成本低。但如果你没有足够的钱，这个职位仍然可以。其他贷款应用程序也可以覆盖它。最初，如果你有足够的预算，他们会先给你，这样别人就没有机会学习。但如果你没有预算，让系统找到一些也适合这个职位的广告商。 Inapp 是这样的，搜索词也是如此。
考虑交付方式：
如果已经有问题，看看是否可以回去修复。一般情况下，我们可能会考虑稳定Google投放，在更换店铺时尽量不要更改名称等。字幕，或者除非有充分理由，可以在商店中插入更有价值的行业词等。这是另一个ASO话题，不再详细阐述，但ASO对于搜索广告来说实际上非常有用。它不断重复商店描述以增加搜索次数。诸如单词覆盖之类的事情也很有帮助。您可能对出价预算无能为力，并且稍后会被取消。如果你无法阻止它，你就无法坚持下去。降价、降低预算后，整体搜索广告还需要一段时间才能达到新的稳定阶段。
原创文章，作者：jinny，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023109888.html
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