这个优化得分重要吗？答案很重要。虽然他有时会给出很多“废话”的建议，但他的低分确实造成了很大的影响。
01.质量得分算法
质量得分算法根据历史数据预测特定广告展示的点击率。影响因素有三个：
1。指示特定帐户中关键字的效果
2。广告文案及其组件在特定帐户中的效果
3。表示特定关键字和特定广告的效果 文本效果
02.低质量得分的影响
质量得分对广告系列成本有重大影响，并决定我们的每次点击费用。高质量得分有利于广告排名和降低每次点击费用。
理想情况下，质量得分为 7 或更高是好的，质量得分为 6 或更低的任何内容都将被视为低分。我们可以统计7分及以上的关键词和6分及以下的关键词各自的比例。如果条件允许，4.3也可以单独进行统计。有数据显示，4分和3分的差距会更大。
03.影响低分的因素
3.1.CTR
根据我上面提到的算法，你可以根据算法计算出影响低分的因素。更常见的是点击率很低。特定关键字的高点击率意味着当用户的搜索与我们指定的关键字之一匹配时，他们会点击我们的广告。如果点击率很低，谷歌可能会认为我们的广告内容质量很差，从而给我们打低分。
3.2 精准关键词
关键词选择范围太窄且不精确。很多时候大家脑子里都植入了词精准，却忘记了有时候关键词的范围太窄，也会导致点击率低。因为搜索量太少，本质上存在不准确或不相关的单词。如果您认为准确的词的点击率低于 2%，那么它就是一个失败的词。
3.3 关键词分布 关键词分组逻辑不正确，广告系列和广告组没有组织。所有关键字都堆叠在一个广告组中。例如，红色连衣裙、黄色连衣裙。综合起来，这没有多大意义。
3.4 着陆页
Google 越来越重视着陆页。由于从广告点击到着陆页的旅程是一种无缝体验，因此请测试您是否可以将用户从第一个搜索词无缝连接到他们的转化着陆页和搜索顺序相关性。
3.5个账户历史表现
这对新老投手的轮换确实不公平。如果存在低分历史记录，Google 可能会相应处罚该帐户当前的质量得分。所以我们广告圈有一句话，好账号越老越稳定。当然，最粗暴的解决办法是，当记录真正被使用时，你可以新开几个广告账户来再次积累。
3.6广告评估
这个放在最后，因为权重比例比较小。当满足上述因素时，这就是锦上添花。
04.提高分数的方法
4.1提高点击率
普遍的共识是优先考虑CTR优化，因为点击率是一个非常真实且透明的影响因素。提高点击率的关键因素之一是材料和文案。有吸引力且相关的广告可以让用户想要点击您的广告。通常你可以多关注这一点，向竞争对手学习，但抄袭不一定管用。您需要进行一些实验和测试来找到最有效的方法，但请记住，相关性是第一位的！ 4.2关键词搜索在选择搜索广告的关键词时，我一直建议大家多关注长尾关键词。长尾词通常是由三个词组成的句子。建议您在选词时使用关键词规划器。如果你不知道如何使用它们，可以阅读我之前写的文章。创建具有紧密相关关键字和可管理数量的广告的有凝聚力的广告组。例如，一些效果良好的广告组仅包含两个在子测试中连续投放的广告 4.3 优化着陆页 确保着陆页具有相关性并具有明确的号召性用语。根据官方要求： 1. 检查移动优化
查看“移动友好点击次数”和“有效 AMP 页面点击次数”栏，看看哪些页面没有针对移动设备进行优化。
AMP 用于为 Google 广告创建有吸引力的着陆页。 AMP 的一大优势是布局系统。 AMP 的布局系统使实现响应式图像变得非常容易，这些图像会自动调整其大小以适应页面上的可用空间。最好的部分是：它以确保布局稳定性并避免内容购物的方式做到这一点。
适合移动设备的点击次数：如果 Google 的适合移动设备的测试并不总是认为您的目标网页适合移动设备，则“适合移动设备的点击次数”列中的百分比将低于 100%。如果页面没有收到来自移动设备的任何点击，则该列中的值将显示为“-”。
有效 AMP 页面点击次数百分比：如果您的目标网页在用户点击您的广告后并不总是作为有效 AMP 页面加载，则“有效 AMP 页面点击次数”列中的百分比将低于 100%。如果页面没有 AMP 标记，则此列中的值将显示为“-”。
附上测试网址：https://search.Google.com/test/mobile-friend https://search/amp.google.com 2 。测试着陆页以查看扩展的着陆页。您将看到该着陆页的扩展着陆页 URL 列表。在“适合移动设备的点击次数”列中，选择“测试”以在单独的窗口中启动 Google 对页面的适合移动设备的测试。
在“% effective AMP page clicks”列中，选择“测试”以在单独的窗口中启动页面的 AMP 验证测试。
3。查看热门页面
查看扩展登陆页面。您将看到该着陆页的扩展着陆页 URL 列表。有关大量用户使用并触发广告展示和点击的关键字的数据。
原创文章，作者：piter，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023109781.html
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