大多数投放Google广告的广告主都是以结果为导向的。 如果你得到的只是一张白纸，你就很难找到精力去建立一个网站，优化它，并监控你的谷歌帐户。但大家在Google上做广告时常常会面临一个问题：什么样的情况才算成功或不成功？
虽然我们常说，只要广告能产生订单，就是好广告，就是成功的广告；但并非所有广告商都能忽视数据和成本并花掉全部预算。
本文将讨论这个话题，并与大家分享一些值得注意的信息，以帮助投资Google的朋友提高广告成本效益，提高广告的影响力〜
关键信息
1。揭示Impression
当某人的搜索词与您指定的关键字匹配时，您的广告将展示在该人的面前，这被视为曝光/筛选。
所以无论你的官网和产品有多么出色，把它们带给申请者是第一步。 将关键词与目标受众相结合是一切的基石。
如果你根据这个目标设置的关键词太少，你就会失去潜在的目标客户。如果关键词设置太多，展示次数就会太大，这也是不合适的，因为要么覆盖非客户群体，要么投入金额非常惊人。 ，因此管理广告的可见性也必须仔细考虑。
当曝光率太低时，这里有一些建议：
第一，我设定的预算是否太低？ 您希望确保您的预算不会限制您的入站流量。通常，如果您用完预算，Google 将停止展示您的广告，您将暂时失去展示次数。
其次，你的出价会影响曝光度吗？ 您需要仔细考虑您的出价范围。如果太高，你就是在浪费钱（后端往往会使用你的最高出价来设置CPC），如果太低，它就不会显示在理想的位置。
第三，友情提醒：您的广告质量会影响您的展示位置。尽最大努力优化广告质量。
II.点击次数点击率/点击率CTR
确定显示的音量合适后，需要关注点击次数和点击率。此时，“吸引眼球”的问题就必须解决。广告展示在观众面前，如何让观众点击？
CTR（点击次数与展示次数的比率）可帮助您评估展示效果。您可以使用此信息来评估搜索词的相关性和广告的有效性。
高点击率意味着您瞄准了正确的受众。您的关键字和广告非常匹配，并击中了受众的痛点。相反，如果点击率非常低，则意味着您的受众群体合适。您的目标受众之间存在脱节。可能是您的广告词没有吸引力，也可能是您的关键字设置有问题，并且展示的商品不是您想要覆盖的客户群体。
顺便说一句，Google 告诉你，2% CTR 是一个不错的水平，但实际上只是平均水平，如果你想做得比平均水平更好，你必须小心提高你的 CTR。
3.CPC/CPA
每次点击费用（CPC）是指每次点击费用，即您为每次点击支付的金额。而每次获取成本（CPA）是指单个结果的成本，代表您为每个潜在客户线索支付的成本。
一般来说，您的每次获取成本将高于每次点击成本，因为并非每个点击您广告的人都愿意采取其他沟通操作（即转化）。
您需要跟踪每次点击费用以了解您为每次点击支付的费用是否过多或过少；你还需要关注CPA，因为它决定了你吸引的受众是否是一个有利可图的群体。如果CPA太低，要么是网站/产品没有吸引力，要么是前期关键词设置、广告措辞等存在问题，难以引起对方兴趣。当然，可能还有其他问题（比如价格、款式等），总之，当CPA太低的时候，就需要一一思考和解决问题了。
每次点击成本（CPC）当然会因行业竞争力等因素而异，但每个广告主都希望尽可能降低成本并保持投放效果。 Verui 以下是三种有效的交互方法。
1）优化广告质量
质量主要体现网友对参与活动的关键词的认可程度以及关键词创意。影响因素包括关键词点击率、创意写作质量（关键词与创意的相关性）和账号效率（账号有效时间、账号内其他关键词的点击率）等。
您可以降低每千次展示费用（CPM）和CPC通过优化关键词质量，特别是通过提高关键词与创意之间的相关性来实现。
当然，即使没有质量，我们仍然建议您确保帐户中的所有信息与您目标群体的搜索词高度相关，例如关键字、广告文字、登陆页等，因为这些步骤是影响最终结果的关键因素所以尽最大努力优化您的帐户并提高质量。
2）精准的关键词扩展
很多人认为广告太贵，每次点击要几十块钱，殊不知这与关键词竞争有关。
如果你选择的关键词竞争度比较低，一次点击的成本并不是很高，特别是对于一些长尾关键词。只要定位准确，转化率就非常高。
所以你需要思考除了核心的“大词”之外，是否可以添加小而精确的词，可以在一定时间内重复添加关键词进行测试，然后观察上面呈现的关键信息，最终保留转化效果极佳的性价比词。
3）添加否定词
当您在搜索词报告中看到不相关的搜索词，并且从后台统计中看到这些词没有产生结果时（例如，在到达您的网站之前关闭网页或时间在网站上花费的时间很短），您可以将其添加为否定关键字，这样包含这些词的搜索词就不会触发您的广告结果，从而节省您的广告费用。
负面词汇的监控和持续开发可以帮助您更好地定位与您对应的受众，过滤掉对您的产品或服务不感兴趣的搜索者，即过滤掉无法产生结果和点击的展示，提高质量关键词，降低推广和输出成本，从而提高投资资本回报率。 ？ ) 广告处于学习阶段（在新的投放位置或发生重大变化（例如更改预算、出价策略等）后，进入 5-7 天的学习期）
2) 搜索词条数报价太小
3）投资 国内相关词的搜索量较小
4）预算限制：如果CPC超过广告预算，广告将不会展示。如果预算低，展示次数也会低。
5) 价格过低：关键字价格低于首页最低投放价格
6) 质量得分过低：预期点击率低，广告质量和相关性较差，着陆页经验或相关性较差 2 。广告点击率低【低于平均点击率：3.17%（搜索广告）和0.46%（展示广告）]
可能原因：
1）报价条款是否与广告密切相关产品或服务？你有强烈的购买意向吗？
2) 广告文字有吸引力吗？有共鸣吗？是否解决了用户的痛点？你展现出你的优势了吗？
3）广告内容丰富吗？您拥有的附加信息和展示次数越多，您的潜在客户就越有可能有兴趣点击。
4）广告口号与地理位置是否冲突？例如，如果您的广告定位到多个国家，但口号只提及特定国家，其他国家的用户会误认为您只出口到该国家。
3。转化率低
可能原因：
1）竞价词选择有偏差。不够具体，促销词背后的购买意图不明显。 （区分 B 端和 C 端词）。
2) 广告起始页出现问题。内容不专业、速度慢、不适合移动设备、产品不完整准确、图片不清晰、调查入口难找、调查形式过于复杂。例如：在自定义页面上，您应该上传尽可能多的产品。
3）观众的定位有问题。地域问题、收入水平问题、年龄问题和审美偏好。
原创文章，作者：amy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023109760.html
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