在Facebook广告过程中，提高转化率的关键除了优质的广告内容之外，就是受众识别和针对性广告。今天我们将讨论 Facebook 相似受众、如何定义相似受众以及如何使用相似受众来优化您的广告。
1。 Facebook 受众分析
从细分来看，Facebook 受众可分为核心受众、自定义受众和相似受众。
1。主要受众
主要受众是精准定位的受众，是获取新客户的主要途径。一般来说，Facebook 广告默认以目标人群为目标。根据国家、地区、性别、年龄、兴趣、行为、设备等排列产品。
2。自定义受众
已知客户电话号码、电子邮件地址、兴趣和其他详细信息，并且还具有排除功能以排除已购买的用户。自定义受众还可以根据应用事件中的用户活动数据对用户进行细分：已安装并激活应用的所有用户、剩余用户、活跃用户、可能流失的用户以及长时间未打开应用的用户。
3。相似受众
相似受众通常非常适合广告。目标是找到更多与您已经高质量的用户相似的受众。根据您的自定义受众群体创建与您的目标客户类似的受众群体，并按国家/地区、性别、年龄、兴趣、设备等进行区分。
使用哪些数据源来创建相似的受众群体？一般按照交互<查看内容<添加购买<添加支付方式<购买。
创建相似受众后，需要几个小时才能生效。另外，FB系统每3-7天更新一次类似受众包，因此无需手动更新受众。如果你建立了一个受众群体并且效果良好，你就可以对其进行长期投资，因为受众群体是不断更新的。充分利用相似的受众群体，转化效果会非常好。
2。如何选择相似的受众规模？
一般建议的源受众规模在1000到5000人之间，因为受众越小，与源受众的匹配度越高。虽然建立更大的受众群体可以增加潜在的受众数量，但它会降低相似受众群体与源受众群体之间的相似度。
1%-5% 小规模受众：与原有受众匹配度高 6%-10% 大规模受众：可以增加触达度和曝光度，但会降低与原有受众的相似度
另外，质量原来的观众也很重要。根据对最佳客户的基线观察创建的相似受众群体质量很高。让我们看看创建相似受众时需要考虑哪些因素：
相似受众仅包含创建时选择的国家或地区的用户。相似受众群体不包括源受众群体的用户，除非使用像素作为源受众群体。
创建相似受众可能需要 6-24 小时，完成后，只要在活跃广告组中使用相似受众，就需要每 3-7 天更新一次。
3。如何扩大相似受众群体？
早期取得良好效果后，您可以通过增加预算来垂直扩展超级相似受众群体。
一旦您最大化了受众群体，您就可以使用与创建非常相似的受众群体相同的方法来水平扩展它：
1。不同的相似度百分比
尝试使用不同的百分比（例如2%、5% 和10%）从相同的种子受众生成相似的对象。
温馨的建议。在测试不同的相似性百分比时，不要排除之前使用过的较小比例的受众群体。这是因为受众太大，即使有一些重叠，也可以忽略不计，特别是当您考虑报价的重叠时。因此，没有必要排除那些已经证明自己很棒的最佳观众。
2。不同的受众
您可以测试的受众越多越好。从大量受众开始并使用所有数据。可以测试以下受众：
网站访问者：从执行高意图事件的访问者开始，然后转移到执行低意图事件（例如页面浏览、内容查看等）的访问者。
社交页面数据：与您的 Facebook 页面、Instagram 业务资料或其他存在相关的人员。
广告参与者：录制您的广告或与您的广告互动的人。
电子邮件列表：在 Facebook 或其他地方直接向您购买商品的人。
3。一段时间内的数据
从 Facebook 和 Instagram 页面管理员、广告参与者和视频观看者创建自定义受众时，您可以延长时间范围以包含过去 365 天的数据。
使用不同数据测试新进展时，将日期拆分到不同的数据集。最好测试最近 7、14、30、60、90、180 和 365 天的数据（如果可能）。
4。不同国家和地区
尝试在不同国家和地区创造相似的受众群体。从表现最好的国家开始，然后从那里扩展。
提示。使用广告组预算优化测试预算较小的相似受众群体后，您可以使用广告组预算优化 (CBO) 并运行四到五个不同的广告组，每个广告组包含四个相似受众群体。 。 CBO 最适合较大的受众，因此在此阶段可以使用略高比例的类似受众。
原创文章，作者：piter，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023109384.html
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