对于我们许多人来说，这是一个悬而未决的问题： 为什么有些帖子因参与度而迅速走红，而另一些帖子则毫无礼貌地枯萎甚至消亡？
如果您正在为社交受众制作内容，但仍然难以应对 Facebook 的动态消息算法，那么您并不孤单。
好消息是Facebook的新算法不再是黑匣子。 Facebook 已经慢慢发布了用户新闻源中内容的排名和优先级。
以下是 Facebook 算法在 2022 年的运作方式，以及专家关于如何延长 Facebook 内容生命周期的 10 个技巧。
1。 Facebook 的新算法是什么？
Facebook 算法对帖子上的用户参与度进行排名
Facebook 现在根据个人调查的反馈对朋友而不是发布者发布的内容进行排名和优先级，重点关注算法定义的“有意义的参与”。并且看不到。
Facebook 用于邀请内容加入您的动态消息的算法基于四个因素：
可显示的所有文章的列表
告诉 Facebook 关于签名❿
预测 您对每条消息的反应
根据考虑的所有因素对内容给出的 最终评分
2. 了解 内容可以有所帮助
2. 寻求更有效地利用付费和自然内容对 Facebook 算法的基本了解将有助于制定策略。
如果您的目标是达到超过 27.4 亿月度活跃用户 (MAU)，您将面临激烈的竞争：
18.2 亿日活跃用户
2020 年第二季度 Facebook 促销活动有 900 万活跃用户
2021 年 Facebook 广告收入预计仅在美国就将达到 394 亿美元
3。 Facebook 近年来最大的算法变化
1。重要沟通
自 2017 年底围绕该社交网络的数据争议爆发以来，Facebook 一直致力于提高其 News Feed 内容放置方式的透明度，该信息流于 2018 年 1 月通过“含义”更新向公众发布。
在马克·扎克伯格关于这一变化的个人帖子中，他分享了以下内容：
“我正在改变我给产品团队设定的目标，专注于帮助您找到相关内容。帮助您创建更有意义的社交关系。我们去年开始朝这个方向做出改变，但需要几个月的时间才能将这一新重点推广到所有产品。您将看到的第一个变化将出现在您的动态消息中，您将在其中看到来自朋友、家人和群组的更多帖子。”他们担心的是，他们已经在努力脱颖而出。他们在动态消息中不可避免地：
“每个页面的影响力各不相同，受到许多不同因素的影响，包括生成的内容类型以及人们如何与之联系。发布不回复帖子的页面或经常发表评论的帖子可能会出现最大的分享量下降。包含鼓励朋友之间对话的帖子的页面不会受到影响。”
简单 简而言之，Facebook 呼吁品牌创建 具有高度吸引力且让关注者感到有必要参与的内容 — 应该在他们的新闻推送中占有一席之地。有关如何执行此操作，请参阅下面的提示。
2。 Facebook 视频排名更新
虽然忠诚度和意图、视频观看时间和原创性等因素一直受到重视，但 Facebook 自推出更新视频排名以来，更加重视这些因素。这些更新要求视频创作者：
Facebook 非常重视重复评论者， 让观看者回访
鼓励观看者坚持 以吸引用户的注意力。视频长度必须至少为一分钟，尽管 Facebook 建议使用至少三分钟的视频
来创建和分享原创内容。 转发或共享的内容不会获得与原始内容创建者相同的曝光度
3，垃圾邮件和虚假新闻更新
新的 Facebook 算法比以往任何时候都更好识别有偏见的内容总是更好。为了阻止误导性的健康声明和假冒医疗产品，他们改进了算法，使其能够更好地检测垃圾邮件或点击诱饵标题。
分享内容 Facebook 上标记为标题诱饵的页面可能会受到算法的惩罚，导致新闻分享量减少。不过，一旦违规者停止发布此类内容，他们的帖子将不再受到处罚。
4。响应公开活动、关注最新消息
众所周知，2020 年尤其让一个词进入了我们的日常词汇——史无前例。虽然这对每个人来说肯定不是一个新词，但事实证明，今年是具有描述性的，因为我们面临着全球流行病、种族正义运动、美国山火、澳大利亚山火、引人注目的逮捕、美国人口普查和随后，美国、缅甸和其他地方的选举得到了更多的关注和广泛报道。
为了应对这些举措和其他举措带来的新挑战，Facebook 继续调整某些新内容的出现方式和频率，包括：
主要来源优先级： 回应持续报告问题的用户。 “可能是‘内容丰富、信息丰富的故事’，Facebook 继续不断推动‘优先考虑我们认为是有关发展故事或主题的原创报道的动态消息文章。”
远程工作工具： 与“在家工作”人们迅速涌入美国和世界各地，他们对 Facebook 的技术套件进行了重大更新，包括 Workroom、Live Producer、Oculus for Business 等
Facebook.com 新闻：Facebook 发布了更新版本2020 年 5 月，随着导航和深色模式的推出
5、Apple 个性化广告和隐私更新
同样重要的是，在来年保持灵活性和灵活性，一旦 iOS 后的 Facebook 更新全面生效，实施 14 条准则 根据需要调整您的策略。正如 Tinuiti 的 Liz Emery 在她最近的 IDFA 焦点文章中指出的那样，广告商将看到的最大变化集中在 广告审核 和
广告跟踪
限制： 当 Apple 用户安装或更新到 iOS 14 后，系统将提示他们选择退出数据共享。 Emery 指出，“目前，大约 70% 的 iOS 用户与应用发行商分享他们的 IDFA，在这一变化之后，我们估计这个数字将下降到 10% 到 15%。”“尽管 Facebook 还有其他可用于识别设备的变量，例如电子邮件地址和相关电话号码，但依赖于用户共享设备级数据的程序化定位预计会减少
移动测量合作伙伴 (MMP)：IDFA标识符是MMP提供的衡量和欺诈功能的基础。如果Apple的其他API（SKAdNetwork）允许有关转化的数据返回到campaign字段，则数据粒度仍然预计会更小，这将影响衡量能力
需要注意的是，选择不共享数据的 Apple 用户仍然可以收到 Facebook 广告，主要区别在于广告定制的程度。为未来的变化做好准备，请参阅我们最近的文章 – 什么是 IDFA （以及苹果iOS更新14对广告商的影响）？
3. Facebook 的算法在 2022 年将如何运作 Adam Mosseri 表示 Facebook 算法的目标是“向用户展示重要的故事”。
这样，您应该知道 Facebook 上的不同算法因素如何协同工作来确定哪些故事对用户很重要。重要的。
2. 标识符
标识符代表 Facebook 可以从一段内容中收集的信息。 标志是您唯一可以控制的东西。
由 Facebook 翻译的输入；内容类型、出版商、年龄、目的等。
您想告诉 Facebook 您的内容有意义且与目标受众相关。
3.预测
预测反映了
Tinuiti付费社交网络高级经理Riley Spicer表示：真正的个人数据共享。 ”
4. 相关性得分
相关性得分是根据用户对其做出反应的可能性来给予某条内容的最终得分 。
5。有意义的互动才是最有价值的
作为广告商，我们唯一能控制的就是我们内容的可见性。
这些标志可分为两类：被动和主动。
被动指标包括观看时长、故事类型、发布时间等被动指标。
行动指标包括点赞、分享、评论和其他导致参与的行动步骤。
您的内容应该经过定制以促进积极参与，或者 Facebook 定义的“有意义的参与”。
活跃标签推动有意义的互动：
评论
回复
喜欢
分享♷也将♷分享到公共源。自 2019 年 6 月以来一直很有意义，这有助于显示最相关和高质量的评论。”Spicer 解释道。
4 你能绕过 Facebook 的算法吗？
你想击败 Facebook 的算法吗？或者“智胜”Facebook 的算法，但他们可以通过遵循最佳实践来做到这一点。这对他们有用。与专家领导层讨论了最重要的技巧以及如何使用 Facebook 的算法来提高机会。
5.10 遵循 Facebook 算法的最佳实践
基于 Matt Navara 和 Paul Armstrong 对 Facebook 动态消息网络研讨会的报道，以下是一些让您的内容与 Facebook 受众相关的提示。
1. 成为有影响力的演讲
Facebook 的动态消息算法倾向于促进您的关注者和关注者之间积极互动的内容。其他的。
从产品到教育再到娱乐的任何内容都应该引发对话。
您希望激励人们停止滚动并参与和分享您的内容。
丝芙兰凭借精心制作和赞助的有机内容，在 L2 数字智商指数中始终排名第一 – 始终平衡广告和对话。
2. 关注您的受众
您的内容应始终与您的核心受众相关 – 这些是您希望围绕这些人建立社区的人。
产品形象、教育、生活方式——所有这些都应该基于您的品牌对特定受众的反应。
3。在使用您的广告作为具有有机力量的内容后
Facebook的新算法重视有机表现良好的内容，您可以通过使用您的广告费用来宣传或宣传该内容来建立这种势头。
已经具有强大有机吸引力的内容意味着更低的点击成本 – 这与广告收入一起可以滚雪球般地增加到您的内容中。
“确定基于帖子互动的有机广告机会，并使用 Facebook 广告管理器工具在广告中利用这些帖子，”Spicer 说。
不要将广告资金浪费在无效的有机内容上。它的每次点击费用较高，成本较高，但回报较少。
4. 避免点击诱饵
还记得所有那些“喜欢如果……”和“分享如果你是……”的帖子吗？
这被认为是事务性错误，不适合增值用户或交互。
不要要求人们“评论、点赞和分享”。您的内容应该激发他们参与，甚至无需询问。
“Facebook 会惩罚鼓励对自然帖子和广告进行评论、点赞和分享的品牌。在为 Instagram 和 Facebook 创建内容时请记住这一点，”斯派塞说。
5。跟踪您的表现
发布内容后，请记得使用 Facebook Insights 跟踪其表现。
跟踪不同内容在参与度方面的效果。
从洞察数据中学习，然后从中改进。
6. 匹配你的语气和声音
你的品牌属于哪个定位？在你坐在键盘前回答这个问题——它会带来很大的不同。因此，如果您希望您的广告文案令人难忘（有充分的理由），请确保它为您的受众树立了正确的基调。
7。视频合作与实践
Facebook和Instagram不断改进两个平台上的视频产品，例如Shopping for Stories、动态视频广告、轮播视频广告、即时体验广告等。并且副本针对移动查看进行了优化（即压缩副本、可读覆盖层、短标题）。现在您已准备好吸引人们对您的有机内容的关注。
8. 查看竞争对手
Facebook 引入了新的“信息和广告”部分，允许任何人查看 Facebook 页面上的所有活动广告 – 这意味着您可以看到竞争对手在做什么。只需点击另一个品牌页面上的“信息和广告”*即可。看看你的竞争对手在做什么（就工资而言），看看什么对他们有用。您也许能够将最佳实践应用到您自己的策略中。
9。请勿复制和粘贴来自其他社交媒体平台的评论
请记住，在一个媒体平台上引起共鸣的内容可能在另一个媒体平台上不起作用。病毒式传播的 TikTok 并不一定会转化为 Facebook [或其他平台，包括 Instagram 或 Snapchat]。确保您的创意是针对正确的受众和平台量身定制的。
6. Facebook 的 News Feed 算法：最终裁决
新的 Facebook 算法非常复杂，无法“破解”它，但您可以采取一些简单的步骤来使该算法为您服务。
保持您的内容与对话开头相关
保护您的受众
避免点击诱饵
推广最有效的有机内容
使用 Facebook Insights ♶ 跟踪您的表现和其他工具 匹配您的声音和语气
使用移动练习和视频作品
查看比赛
不要复制和粘贴来自其他社交媒体平台的创意
原创文章，作者：sinama，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023109381.html
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