谷歌广告一直是主要的广告渠道之一。事实上，可以说它也是世界互联网广告的霸主之一。另一个是 Facebook 广告。
为什么广告主这么多年来都钟爱Google广告？显然，广告商在谷歌广告上的投资获得了不错的回报，但请注意，从谷歌广告中获利的广告商也只占所有广告商的一小部分。
虽然Google不断地智能投放广告，让更多缺乏广告知识的广告主能够更好地从广告中受益，但Google本质上是想赚钱，所以它的整个广告流程有很多步骤。我们需要弄清楚哪些流程步骤更适合我们，而不是为广告商节省成本。
01
创建Google广告帐户
首先，我们可以自己注册并开设Google广告帐户。我们可以直接打开ads.Google.com官方网站。如果您已有 Google 帐户，只需点击登录即可。您现在已花费3000。赠送3000个活动。
02
开启专家模式
当我们开始创建Google Ads帐户时，Google会默认设置一个智能广告系列，但这个智能广告对于新手来说并不是一个好的选择。
所以大家需要切换回“专家模式”如下图，或者如果你已经进入广告界面，可以在工具右上角找到专家模式。
03
选择广告系列
要选择广告系列，Google 首先会要求您选择一个目标。根据您的目标，会显示可用的营销活动类型。在本指南中，我们将创建一个搜索广告，并通常选择“销售额”或“网站流量”作为目标。
目前有以下六种广告类型：搜索广告、展示广告、发现广告、效果最大化广告、购物广告和视频广告。我在这里举一个搜索广告的例子。我们点击搜索广告类型。
04
设置转化跟踪
在此步骤中，我们将选择“自行插入跟踪代码”。我们需要将 Google 代码和事件代码粘贴到网站上。这里我们需要划分WordPress网站和Shopify网站。
此外，您还可以在“工具和设置”-“测量”-“转换”中进行设置。
其实我个人推荐的转化跟踪方法是使用Google Analytics 4 Import或者Google Tag Manager。在投放广告之前，您需要确保转化跟踪有效，否则您的广告将无法得到有效优化。
05
设置营销活动
这里我以搜索营销活动为例，
1。活动名称
随机填写活动名称。顾客看不到，不影响广告效果。但是，如果您投放大量广告活动，则应该清楚地命名它们，以便更容易看到。
2。网络投放
我们在投放搜索广告时可以在搜索网络和展示网络之间进行选择，但我建议不要选择其中任何一个，因为搜索网络指的是一些与Google利基搜索网站合作的第三方，例如ask.com等。展示广告网络是指已加入 Google 广告联盟的数百万个大大小小的网站上的广告位置。
为什么不选这两个呢？因为小众搜索网站的体量很小。展示网络时，最好单独投放展示广告，也可以添加图片素材等。
06
广告投放时间设置
建议新手在刚开始投放广告时选择一个结束时间，然后就可以提前不理会广告投放网址选项和动态搜索广告了。广告的投放时间可以选择全天候，因为实际上大多数产品的转化率并没有因为时间差异而发生明显的变化。
07
指定位置和语言
在此处输入位置。默认是“位置或兴趣”，但例如我的目标国家是美国。如果使用默认设置，许多非美国用户可能会访问您的网站。从而浪费了广告预算。
受众群体一开始对于搜索广告没有什么用处。获得一些数据后，您可以在此处选择一些细分受众群进行测试。
08
设置每日预算
注意这里的预算设置。例如，我们设置每日预算为 10 美元，但有时您每天的支出为 15 美元（绝不会超过设定预算的 2 倍），因为如果您输入每日预算为 10 美元，Google 系统会将其计算为您的总支出30天（实际是30.4天）是304美元，那么30天内总费用不超过304美元，但某一天超过10美元。例如，如果您的广告支出为 15 美元，那么有一天您的广告支出可能为 5 美元。简而言之，30天内的费用不超过304美元。
09
选择出价策略
转化次数：不建议早期使用，因为账号还没有积累数据，Google无法找到更好的目标群体
转化价值：kl之后才使用。过去 30 天内至少获得 15 次转化。
点击次数：一般建议从点击次数开始，然后设置最高出价并开始收集数据。
展示次数份额：应谨慎使用此出价策略，因为它仅适用于广告投放，而与预算消耗无关。
实际上，Google Ads 有一种广告类型出价策略，仅在转化后付费。例如，如果我将每次转化费用设置为 10 美元，即使有 1,000 次点击，只有 1 次转化，我也必须支付费用。只需 10 美元。当然，这种出价策略必须满足一定的条件。
10
设置关键字
广告组名称也与广告系列名称相同。就称之为简单检测吧。添加关键字有两种方法。一种是输入网址，然后Google系统会扫描关键字。另一种选择是直接在框中键入，如下所示。
关键字类型为：描述类型、问题类型、症状类型、产品名称或型号。
合格的关键字类型为：部分匹配、短语匹配、完全匹配。每种不同的匹配类型都会极大地影响广告投放，因此您需要在投放之前了解这三种匹配类型。的区别。
收集关键词的方式有： ：可以使用Google关键词规划器、kwfinder、ubersuggest等工具。
011
制作广告
该广告共有15个标题和4个描述，右侧给出了广告效果的提示。
写广告的标题和描述必须与要投放的关键词结合起来。同时，在标题中使用数字可以更方便用户点击。
广告效果并不是一个完全正确的指标。有时，即使广告的效果很好，但广告的实际效果却并不好。
当提供的素材资源数量达到上限时（呈现15个标题和4个广告内容，但Google广告往往只选择其中的几个进行组合展示），搜索广告展示结果实际上会调整为2730个物种。
实际上，客户可以看到2730种组合之一。很可能，广告中显示的标题和描述并不是用户想要看到的，这就需要使用固定的技术。
012
添加广告附加信息
Google Ads 广告系列附加信息是提高点击率的明显方法。官方称至少可以上涨15%，但实际上每个人的恢复情况都不同。
下面列出了十种不同类型的广告附加信息。一般来说，我们至少可以编写 4 个。
站点链接扩展
注意力扩展
结构化代码段扩展
语音扩展 位置扩展
06
联属网络营销位置扩展
定价 展开
应用程序附加信息
广告附加信息
我们已经提到了使用广告附加信息来增强 Google Ads 广告的一些好处，但总的来说，它们可以帮助： ● 更多产品、服务和业务。
●它们提高了投资回报。提供可以提高广告相关性和点击率的其他信息。
● Google Ads 无需额外费用即可获得更多曝光率。
013
设备定位和其他功能
设备定位这里，现在大家都知道流量大部分都是来自于移动端的，但是也不能说绝对的呢，如上图，我这个产品转化率最好的是平板电脑设备，pc计算机0转化。
大家一定要看下网站手机端的效果如何，包括网页的字体会不会太小，海报图片会不会不完整，移动端的访问速度会不会太慢等等。
然后手机，平板，计算机跑了一段时间，就可以针对不同的设备进行调整出价了，该下降的下降，该上调的上调。
总结：谷歌广告目前仍然是付费推广必选的渠道之一，而且广告类型众多，不同的广告类型都有不同的玩法，例如跑搜索广告，目前转化最好的是品牌词，产品型号等等(其实从品牌词，产品型号上，如果认真研究的话就可以举一反三，无限可能了)，跑其他的关键词转化都不是很好(主要是广告cpc太高，一般没利润的产品根本扛不住的)，这是不是意味搜索广告就没啥用了呢?绝对不是的，搜索广告用来跑再营销的转化率就很好。
谷歌不同的广告类型可以覆盖漏斗营销的不同阶段，我们需要整体把握整个漏斗营销的流程。
原创文章，作者：sindy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023107024.html
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