很多企业和卖家刚开始海外广告时都面临一个问题，“你的品牌/产品放在Facebook广告上还是Google广告上更好？”这似乎是一个简单的问题。做出决定时需要考虑很多因素。
LoveAd 今天将谈论两者之间的区别以及如何找到为您做广告的最佳方式。
在分析Facebook广告和Google广告的差异之前，我们先了解一下这两种广告的特点：
图片来源适合小型企业
什么是Google Ads？
根据 Gitnux 2023 统计数据，Google 每天处理超过 35 亿次搜索，相当于全球每年约 1.2 万亿次搜索。它是搜索引擎世界中流量最大的。
Google 广告的目标是按点击付费 (PPC) 广告 。当有人点击您的广告时，他们将被收取广告费。
图片来源 Google 搜索
这些广告将展示在 Google 搜索、Google 展示广告网络以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 服务上。
Google Ads 使用关键字定位，广告客户可以设置最高出价、总预算、广告投放时间和展示位置等参数。
例如，您可以向特定地理区域的用户展示广告。您的产品是A市最受欢迎的假发，您可以设置向A市用户展示的广告，这样可以更精准地定位您的受众。
Google 广告根据用户搜索的关键字以及这些关键字与广告内容的匹配程度，以几乎与自然搜索结果相同的格式显示在搜索结果页面的顶部。
要制作 Google 广告，广告客户必须注册 Google Ads 帐户，然后添加纯文本广告文字和关键字定位信息。
简单来说，消费者在购买产品（或服务）时会在Google上搜索，比如“圣诞节送妈妈什么礼物”、“大码泳衣”、“A市最好的餐厅是哪家”等。等一下。..根据 Google 显示的答案做出购买决定。
当跨境电商卖家投资Google Ads时，您的产品关键字与用户搜索的关键字越匹配，他们就越有可能被看到、点击并购买。
什么是 Facebook 广告？
Facebook 目前在全球拥有近 30 亿月活跃用户，使其成为社交媒体流量的领导者。
Facebook 广告，也称为 Meta 或 Meta for Businesses，是 一种付费社交媒体广告形式。其广告可以在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Meta 的扩展 Audience Network 上向用户展示。
Facebook 图片来源，女鞋品牌广告方案
Ins 图片来源，同品牌视频广告方案
营销人员在 Facebook Ad Manager 平台上创建广告，并向 Facebook 用户人口统计、兴趣、行为和参与模型展示定义了目标受众群体。广告商可以设置广告预算、广告展示位置和时间表。
换句话说， Facebook 受众定位更加复杂。谷歌依靠关键词来定位广告受众，Facebook则依靠用户数据分析来寻找潜在的广告受众。
图片来源Facebook
Facebook还有Lookalike Audience 这样的用户位置神器可以帮助营销人员根据现有受众群体的特征发现对你的品牌/产品的感受。有意者。
比如你经营的品类是专门的运动服。你的受众群体是30岁左右，收入XX万元的城市中产阶级。赛道相当小。您希望您的产品被更多热爱这项运动的用户发现。 ，您可以使用 Lookalike Audiences 根据现有的细分受众特征开发新的广告受众。
FB VS Google 广告优势对比
图片来源 fitsmallbusiness
Facebook 广告优缺点分析：
Facebook 广告 非常适合提升商家的品牌知名度在市场上
Facebook上的广告可以推送给潜在受众，这样可以增加品牌曝光度，在受众面前“刷脸”。
图片来源Facebook
例如您的产品是中高档女鞋。利用漂亮的模特图片，在FB上投放广告，向国外一二线城市具有平均消费能力的女性进行推广。
即使他们现在没有买鞋的想法，因为你的广告仍在为他们播下种子，在消费者心中留下品牌印象，当他们需要买鞋时，他们就会来到你的商店。购物、订购并成为您的长期粉丝。
同时，正是因为Facebook广告大部分时间出现在受众做出购买决定之前，受众不一定会立即购买产品或服务，转化需要更长的时间，广告效果也是更糟糕的措施。
使用 Facebook 广告的另一个好处是该平台的定位选项，通过正确的广告系列设置，营销人员可以通过仅定位符合从人口统计到教育等广泛标准的广告来控制成本并减少浪费、工作职位或行业等）。
需要注意的是，当你使用Facebook做广告时你还需要创造好的图片、视频、创意文案等等…非故意的Facebook帖子不会必须有效。
Google Ads 优缺点分析：
Google Ads 的主要优点是营销人员可以在消费者做出购买决定并在搜索引擎上寻找产品时立即与消费者建立联系。
借助有效的现成关键字设置，Google Ads 可以快速生成潜在客户和销售转化。
此外，还可以通过点击活动、日常费用等来管理费用。Google Ads 在预算控制方面更加人性化。
两个平台都在学习，但 Google Ads 在帮助营销人员入门方面做得很好，在他们注册时引导他们完成基本的广告系列设置。
虽然Google Ads主要用于出现在搜索引擎结果页面（SERP）上的广告，但它还有另一个优势——再营销广告（remarketing）。
开发新客户的成本比维护老客户贵很多倍。再营销广告可以有效地“抓住漏网之鱼”。
图片来源bluecorona
Google再营销广告（再营销）可以向访问过您的网站或应用的受众群体展示广告，并鼓励他们进一步购买以提高转化率。
例如，对于已添加商品但未购买的消费者，或者对于所有访问过某个网站的消费者，设置再营销广告后，这些消费者在访问与 Google 合作的网站时就会被展示。您放置的广告。
了解完利弊后，LoveAd将为您介绍Facebook广告和Google广告在广告费用、点击率和转化率方面的差异。
Facebook广告和Google广告的费用，
点击和转化
来源fitsmallbusiness，本表数据为全行业平均值，某些行业的具体数值需要具体问题详细分析
营销人员考虑这两个平台的广告费用是否可用时，必须考虑点击率和转化率来看价格。
虽然 Google 搜索广告的平均每次点击费用 (CPC) 比 Facebook 广告更高，转化率也略低，但其点击率要高得多，因此 Google 广告的回报率很可能高于 Facebook广告。
Google 广告往往会产生更直接的回报，而 Facebook 广告可能需要更长的时间才能实现转化。
了解平均值也只是一个指导，因为行业竞争的激烈程度也会影响你的广告费用。
换句话说，行业越成熟，就越需要花费更多的广告费才能“挤”在同行前面。在蓝海中，规模较小的竞争对手之间的竞争较少，因此您无需花费太多资金即可让消费者看到您的广告。
在 Facebook Ads 和 Google Ads 之间进行选择取决于您公司的受众群体、行业和业务目标。
Facebook 广告适合谁？
希望提高品牌/产品/服务知名度，增加品牌曝光度的公司/企业。
想要增加粉丝粘性、吸引更多粉丝、培养和扩大粉丝群体、与客户有更多接触的公司/企业，如时尚、创意等新品类消费者。
想要向老客户和潜在客户展示品牌推广和介绍新产品的公司/企业。
谁适合使用 Google Ads？
Google Ads 比 Facebook 广告更适合销售产品。
Google 广告适合简洁、清晰且高度集中的文案，强调品牌产品或服务的明显优势和特点。
交易周期长的B2B公司也适合Google Ads。
本地服务企业可以充分利用 Google 本地服务广告。
轻松启动比较：
Twistarticle 图像源
由于需要导航的选项和功能数量众多，这两个平台乍一看可能会令人生畏。 Facebook Ads 更适合初学者，而 Google Ads 界面更专注于数据分析。
大多数用户发现 Facebook 的入门很容易，但学习高级功能却很困难。
Google 一开始可能很难学，但一旦习惯了，这个平台就很容易管理，一开始很难，后来很容易。通过不断增加的广告预算，轻松扩展到内容和再营销广告，以扩大覆盖范围并增加销售额。
如果您使用Facebook广告，如果展示位置不准确，可能会导致您浪费预算。复杂的Google Ads数据和不精确的关键词也会导致烧掉大量预算却看不到任何效果。
原创文章，作者：piter，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/2023106976.html
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