亚马逊品牌注册是什么？ 申请品牌注册的5大好处

在亚马逊逐年不断增加的卖家中，有越来越多的恶劣卖家为了图谋暴利选择铤而走险，仿冒他人品牌的假货，但亚马逊最在意的就是消费者的体验与卖家权益。

因此，随着假货猖獗且日趋严重，使得亚马逊也开始关注知识产权，采取了一连串阻挡侵权的措施，其中在2017年便是推出了品牌注册计划，让卖家的品牌获得认证，作为打击侵权者的强力手段。

为品牌申请品牌注册，可以帮助你获得其他非品牌卖家所没有的品牌、商品曝光机会及品牌营销工具，同时受到亚马逊全方位的保护，新手卖家们务必要注册起来！

内容大纲

亚马逊品牌注册Brand Regristry是什么？

申请亚马逊品牌注册的5大好处

• 1. 完善的品牌保护

• 2. 丰富多样的营销工具

• 3. 品牌数据分析工具

• 4. 加深品牌认知

• 5. 推动其他产品的曝光和销售

亚马逊品牌注册的申请步骤

商标注册的具体流程（以美国为例）

• 1. 确认可否注册

• 2. 准备注册商标所需的基本资料

• 3. 商标注册申请

亚马逊品牌注册的具体流程

• 1. 前往亚马逊品牌注册官网，登入卖家账户

• 2. 提交申请人信息，建立品牌注册账户

• 3. 进入品牌注册后台，开始注册新品牌

• 4. 提供品牌信息，进行亚马逊品牌注册的申请

• 5. 提供销售账户信息

透过 Amazon IP Accelerator 提前得到品牌保护

品牌注册的注意事项

品牌注册常见问题

结论

一.亚马逊品牌注册Brand Regristry是什么？

亚马逊品牌注册主要是用于防止他人商标侵权行为以及假货的跟卖，除此之外，申请品牌注册成为品牌卖家后可享有亚马逊提供的进阶服务，如Spnsored Brand广告、A+页面、品牌旗舰店与亚马逊贴文、品牌分析等工具，以提高卖家自身品牌的辨识度与曝光度。

根据2021年的亚马逊品牌保护报告，全球有超过500，000个品牌加入了亚马逊品牌注册计划。 虽然没有品牌注册也可以在亚马逊销售开卖，但是建议新手卖家们在开店的早期就要进行品牌注册 、商标申请。 原因是可以避免品牌名和商标遭竞争对手的恶意模仿、滥用或是商标被抢先注册，在遇到侵权行为时亚马逊能会为卖家主持公道。

同时，只有进行了品牌注册的卖家可以使用品牌旗舰店、Premium A+ 内容等，30 种以上的品牌营销工具，透过曝光获取更大的影响力，为新产品快速带动流量，帮助你的事业蒸蒸日上。

另外，若卖家想参与 Transparency （透明计划） 及 Project Zero （零侵权计划），品牌注册也是基本申请条件之一。

二.申请亚马逊品牌注册的5大好处

完成品牌注册，比起没有申请的卖家，你能获得以下优势：

1. 完善的品牌保护

没有品牌、商标注册的卖家，一旦商品被仿冒，较难得到法律的保护。

而申请亚马逊的品牌注册后，你的品牌商标将获得法律认证，亚马逊会移除侵权卖家，并执行自动举报系统，找出疑似侵犯知识产权，强大的品牌保护功能帮助你从源头预防假货、对品牌销售的侵害行为，打造全方位的品牌保护罩 。

2. 丰富多样的营销工具

拥有品牌卖家专享的 A+页面（A+ Content）、品牌旗舰店（Brand storefront）、亚马逊贴文（Amazon Post）、品牌推广（Sponsored Brand）、亚马逊直播（Amazon Live）等品牌营销工具，能更有效地向消费者展示、推广你的商品，带动流量和转换率 。

3. 品牌数据分析工具

透过亚马逊品牌分析报告（Brand Analytics）、品牌控制面板（Brand Dashboard）等品牌数据分析功能，清楚了解谁是你的品牌在亚马逊上的消费族群和竞争对手，了解商品的销售情况，进一步调整营销计划，设定更精准的关键字，来推动品牌良性发展。

4. 加深品牌认知

当消费者搜索商品时，品牌名可以在搜索结果的页面上得到曝光。 更多的品牌曝光容易形成购买记忆点，有助于加深消费者记忆品牌及产品特性。

5. 推动其他产品的曝光和销售

消费者可以从商品销售页直接点击品牌名，进一步了解该品牌系列产品，用单品带动整个

品牌下其他产品的曝光和转化，以带动整个品牌产品线的销售。

商品销售页直接点击品牌名，使消费者前往品牌旗舰店

三.亚马逊品牌注册的申请步骤

在进行品牌注册前，首先必须注册商标，才能符合符合亚马逊品牌注册的要求，而就算商标还没有通过，只要提交了品牌注册计划，这时就已享有品牌注册的保护了。

目前亚马逊品牌注册接受以下国家或地区的商标：

商标申请的国家和地区应该与销售地对应才能确保在进行亚马逊品牌注册后有权使用更多、更全面的品牌功能，例如：如果你是在亚马逊美国站销售，建议使用美国商标局的商标进行申请。

四.商标注册的具体流程（以美国为例）

1. 确认可否注册

先前往美国专利商标局，对商标进行商标检索，查看想要申请的商标是否已被注册过，或是有无相同、相似的商标。

在这边要特别注意不要使用太「广泛」的品牌名称，因为若该词会被认定为消费者在日常生活中常使用到的词汇，很有可能在品牌注册时会无法通过审核。

此外，也要注意是否有「近似读音」的商标，有些时候可能是用不同的字，例如「k」和「c」，但实际上的读音或许会因为太类似而无法通过审核。

2. 准备注册商标所需的基本资料

确定要申请的国家或地区，准备各目的国所要求的商标申请数据，以美国来说：

申请人资料：个人身份证件影本或公司营业执照影本

联络方式：联络人姓名、电话、传真中文地址及英文翻译地址

商标数据：设计清晰 LOGO 图片或商标名称

注册产品、服务类别

商标使用证据：如有商标标示的产品或包装、商标注册文件、报关单、收据等文件。

3. 商标注册申请

美国商标申请程序预计需半年到一年多不等，耗时较长，因此卖家们建议提前准备

而美国商标申请主要分为5大阶段：

申请阶段

申请资料提交给美国联邦专利商标局后，在10个月间会对你提交的资料、使用证明进行审核。

审查阶段

官方会核发审查报告，如果提出的商标注册资料不符合资格，所有资料将全数退还给申请人或申请公司。 若美国商标在审查过程有实质退回资格的理由，美国联邦专利商标局官方会发出通知，注名需要修改部分及退回原因，申请人需要在6个月内回复，补全美国商标注册所需的资料，否则视为无效申请。

公告阶段

如果商标申请文件没有被退件或是补件通过审核，则美国专利商标局就会发布商标公告，进入公告异议期，并通知申请人美国商标公告日期，且于公告处保留30天，若接获其他人的意见，则要提出答辩。

登记阶段

于公告 30 天内无人对该美国商标提出异议，美国专利商标局就会批准注册，并颁发美国商标的注册证书。

到此为止，你的品牌就完成美国商标注册，注册完成的商标有「®」的标志可以使用，品牌商标将得到美国法律保护为期 10 年。

持续更新

根据美国商标法规定，完成美国商标注册的公司应在注册日起的5~6年内提出商标使用证明，才能维持美国商标使用的有效性，但如果因特殊情事尚未使用商标，应说明原由，并向美国联邦专利商标局表示继续使用商标，否则你的品牌商标将会被撤销。

五.亚马逊品牌注册的具体流程

进行亚马逊品牌注册的事先准备数据如下：

商品及包装上的清晰品牌图片（1600×1600 pixel / JPG 格式 / 白底无水印）

品牌产品官方网站（全英文）

公司 Email 邮箱（使用英文网站申请）

商标注册号，如使用待受理商标，则准备好商标申请号

显示在亚马逊上，品牌商品的ASIN范例清单

制造和经销品牌商品的国家或地区

品牌所属的产品类别，例如服装、体育用品、电子产品等

在上述数据准备就绪后，就可以正式开始亚马逊品牌注册了

1. 前往亚马逊品牌注册官网，登入卖家账户

进入亚马逊品牌注册官网，选择你要注册的国家/地区后，登入你的卖家账户。

2. 提交申请人信息，建立品牌注册账户

如果之前没有任何品牌进行过亚马逊品牌注册，首先需要填写业务的基本信息，再点击 “ 建立账户”。

3. 进入品牌注册后台，开始注册新品牌

帐户建立后将会进入亚马逊品牌注册后台。 点击 “ 注册你的品牌 ”，会看到注册过程中需要准备的资料列表。

4. 提供品牌信息，进行亚马逊品牌注册的申请

接着在下方表格中填写提交品牌名称 、 商标局 、 商标编号 、 产品等信息：

5. 提供销售账户信息

最后，提供销售账户信息以及回答业务相关问题

透过 Amazon IP Accelerator 提前得到品牌保护

完成品牌注册前，必须先获得商标注册，但是商标申请时间通常会长达 1 年以上，这时卖家就可以通过 Amazon IP Accelerator 提前得到品牌保护，并能使用品牌注册的各种功能。

IP Accelerator 服务是与亚马逊官方推荐的律师事务所合作，他们会主动提供商标侵权报告、搜集品牌侵权数据，协助你快速发现潜在的侵权厂商，完整保护你的品牌商标。

除此之外，所有亚马逊卖家/非亚马逊平台的电商卖家，只要拥有注册商标，同样可以申请AmazonIP Accelerator。

虽然 IP Accelerator 是一项免费工具，但卖家需要支付律师事务所的商标申请费、咨询费等（大约 600 美金）。

亚马逊官方已协助卖家审核各家律师事务所的服务质量，卖家可以直接联系最符合品牌需求的律师事务所，降低沟通的时间成本，加快商标申请的效率。

品牌注册的注意事项

在进行亚马逊品牌注册、 填写信息时，请务必仔细检查以下事项：

品牌是否在注册申请国已经拥有注册商标符号（ ® ） 或待处理商标 （Pending Trademark）

提交的商标内容为有效的文字或图片（可以参照当地商标局官网来查询有效性）

亚马逊品牌注册提交的品牌名称须同当地商标局注册的商标名称完全一致

亚马逊品牌注册提交的商标编号必须和当地商标局注册信息完全一致

确保上传的商标图片与当地商标局官网信息完全一致

商标类型是否填写有误

确保商标联系人的信息为最新且有效

请确保接收验证码邮件后的 14 天内回传验证码

提交完毕后，请持续留意来自亚马逊的邮件通知