TikTok、Snapchat 和 Instagram：哪个平台最好？

TikTok vs Snapchat vs Instagram…说到品牌营销，哪个社交媒体平台占主导地位？

每个平台都提供了一套独特的工具来与客户互动沟通，尤其是 Z 世代之间。

在以下博客文章中，我们将分享每个平台的不同之处 – 以及如何最好地利用每个应用程序实现增长！

1. TikTok：病毒式视频引擎

TikTok 已压倒性地成为 2021 年最受欢迎的应用程序。仅去年一年就有 6.56 亿次下载（比 Instagram 多出 1 亿多），这个病毒式视频平台已经巩固了自己的地位关于 Z 世代的时代精神。

该应用程序隶属于北京字节跳动有限公司，自 2017 年推出以来已经取得了长足的进步。

最初是一个主要提供口型同步和舞蹈视频的平台，如今已发展成为一系列适合所有类型观众的内容（尽管其中仍然有大量的舞蹈和对口型）。

这意味着，无论您的品牌定位是什么，如果您的目标受众是 Z 世代，TikTok 都是一个很好的起点。

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2. TikTok 的主要内容格式

#1：动态帖子

当您打开 TikTok 时，您首先看到的是“为您推荐”页面 –不断提供经过算法策划的视频，其中包含大大小小的创作者提交的内容。这是用户在应用程序上发现新内容的主要方式。

TikTok 的算法会根据用户过去互动过的内容、关注的人、当前位置等信息，将专门为用户策划的视频添加到“为你”页面。所有这些视频也可以在每个创作者的专用个人资料中观看，但您访问这些个人资料的方式通常是通过“为您推荐”页面。

想要增加您出现在“为您的页面”上的机会吗？请遵循以下六个重要提示。

#2：抖音直播

经过大量编辑的视频在 TikTok 上的表现几乎不如真实的相关内容。还有什么比现场与观众交谈更真实的呢？

去年与 TikTok LIVE 视频互动和托管的用户数量增加了一倍。为了维持这种增长，公司不断发布新工具来：

规划和推广现场活动

在现场活动期间赠送礼物

接受并回答观众问题

与其他品牌和创作者联系

@lewis.chia

为了使直播视频更加可见，它们现在出现在用户的“关注者”和“为您推荐”页面上。

但是，有一个问题…

要主持 TikTok LIVE，您必须年满 16 岁，并且至少拥有 1,000 名关注者。如果做不到这一点，您就需要花更多时间在应用程序上培养社区，然后才能进行现场首次亮相。

3。谁使用 TikTok？

TikTok是年轻人的游乐场。尽管该应用程序上有大量千禧一代，但其大多数用户是 Z 世代，这使其成为向 24 岁及以下人群提供产品和服务的品牌的完美平台。

TikTok 美国用户群年龄细分（来源：Statista）

10 至 19 岁的用户占美国所有 TikTok 用户的四分之一，这是该应用上最大的年龄组。加上该平台的千禧一代受众，这两代人占其用户群的近 70%。

4。为什么要尝试 TikTok？

根据 TikTok 研究，92% 的用户表示他们在观看 TikTok 视频后采取了行动（例如分享、关注或评论），而所有 Z 世代用户中的 25% % 表示看过 TikTok视频引导他们购买或研究产品。

如果您不在该平台上，您可能会错过一个既可以建立品牌知名度又可以增加收入的有利可图的工具。

TikTok 的美妙之处在于，无论您的利基是什么，应用程序上都有受众。有科学、牙科、舞蹈、烹饪、个人理财等等。

所以尝试一下吧！请记住，真实性是 TikTok 成功的关键，因此请创建能够展现您个性、大胆且有趣的内容，并让您的追随者了解您品牌的幕后故事。

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5。 Snapchat：消失的视频应用程序

2011 年 9 月，Snapchat 凭借独特的产品打入社交媒体：消失的内容。

Snapchat 最初的成功是不可避免的。限时内容的平台有一种固有的紧迫感。然而，在经历了几年的爆发式增长之后，其受欢迎程度逐渐减弱，日活跃用户数量在 2018 年开始下降。

然而，最近 Snapchat 在 Z 世代用户中出现了复兴。

事实上，根据 Piper Sandler 2021 年的一项调查，35% 的青少年表示这是他们选择的社交媒体平台（是的，领先于 TikTok 和 Instagram）。

6. Snapchat 的主要内容格式

#1：直接消息

大多数人使用 Snapchat 的消息功能，该功能允许您将消失的照片、视频和文本直接发送给朋友。

您可以选择照片或视频在消失前的可见时长，将内容发送给个人朋友或群组，并使用图画、表情符号、贴纸、滤镜和镜头为您的照片增添趣味。

请记住，虽然直接消息传递是一项消费者功能，并且 Snapchat 是一个强大的品牌知名度平台，但它没有像 TikTok 和 Instagram 那样拥有那么多的客户服务工具（即直接与受众交谈）。 。

#2：Snapchat Stories

2013 年，Snapchat 推出 Stories（Instagram Stories 于三年后推出，当时有很多争议，认为它们是 Snapchat Stories 的克隆）。

就像 Snapchat 的直接消息一样，故事最初是私密的。只有您的朋友可以看到它们，并且它们会在 24 小时后过期。但自那以后发生了很多变化。

现在，用户可以无时间限制地公开分享他们的 Snapchat 故事 – 并且大量品牌正在加入。 Snapchat 还有一个“故事”选项卡，显示来自 5 亿每月活跃用户的内容，其中包括品牌和创作者。

#3：聚焦

最新的 Snapchat 功能与 TikTok 非常相似。

与病毒视频平台的 For You 页面一样，Snapchat Spotlight 是短视频 内容的无限循环。许多创作者甚至将他们的 TikTok 内容变成 Snapchat Spotlight，例如流行艺术家 Matt Chessco：

它与 Snapchat Stories 有何不同？有时候什么也没有！

Snapchat 故事也可以出现在 Spotlight Medium 选项卡中 – 但前提是它们是视频。

7。谁使用 Snapchat？

据公司本身称，Snapchat 覆盖了美国 75% 的千禧一代和 Z 世代。如果你的品牌的主要受众年龄在10岁到40岁之间，它将成为潜在客户的金矿。

截至 2021 年 10 月 Snapchat 的全球用户群。（来源：Statista）

在全球范围内，该应用程序的用户（平均每天花费 30 分钟的 3.06 亿活跃用户）的消费能力为 4.4 万亿美元。

8。为什么要尝试 Snapchat？

每天都有如此多的年轻人登录 Snapchat，这是一个提高 Z 世代和千禧一代品牌知名度的机会，没有得到充分利用。

为了让一切变得更容易，该公司不断推出新功能，帮助企业在应用程序上推销自己。

如果您创建 Snapchat 企业帐户，您将可以访问：

广告管理器：这使您可以创建广告、监控其效果并查看受众洞察。

创作者市场：与其他 Snapchat 创作者联系和协作的中心。

公共资料：您的内容的永久主页，包括故事、图像，甚至到您的在线商店的链接。

热点：Snapchat 是 Z 世代放松身心并与朋友在线联系的地方。这是他们快乐的地方。对于企业来说，这是一件好事。在用户最舒服的地方与他们联系可能是创建积极的品牌联想的有效方法。

9。 Instagram：万事通

在某些方面，很难将 TikTok 与 Snapchat 和 Instagram 进行比较 – 主要是因为 Instagram 的产品范围比其他两者要广泛得多。

虽然 TikTok 专注于病毒式视频，Snapchat 专注于短暂内容，但 Instagram 则将所有这些以及更多内容整合到一个无处不在的应用程序中。因此，超过 2 亿家企业活跃在该平台上也就不足为奇了。

10。 Instagram 最重要​​的内容格式

#1：动态帖子

当 Instagram 于 12 年前推出时，它有一个目的。这是一个分享照片的地方！您发布的每张照片都会显示在您独特的个人资料和关注者的动态中。

从那时起，提要帖子也扩展到包含视频，但该功能的本质保持不变。它是一种工具，可以向人们介绍您（或您的品牌！），并在您的关注者已经浏览的地方（包括他们的提要）吸引他们。

查看三个截然不同的创作者的动态 — 服装公司 Kotn；美国宇航局运营的太空望远镜，哈勃；和流行艺术家 Matt Chessco – 下图：

公共提要帖子也可以出现在“探索”页面上 – 用户可以在其中发现 Instagram 算法专门为他们选择的新内容。

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#2：Instagram Stories

如果您花费资源为 Instagram 创建内容，Stories 绝对值得投资。原因如下：

该应用的 Z 世代受众中，高达 91% 的人每天都使用 Instagram Stories。

每天有超过 5 亿人与故事互动。

与 Snapchat 故事一样，Instagram 故事在上传后 24 小时后就会消失。它们可以是静态图像、视频或纯文本帖子。为了使您的故事内容更具吸引力，您可以使用应用内工具，例如过滤器、贴纸和 GIF、民意调查等。

#3：Instagram Reels

将 Instagram Reels 视为公司版本的 TikTok 视频。它们可以长达 60 秒并循环播放视频剪辑 – 其中许多实际上是 TikTok 内容的直接转发。因此，优化 Instagram reels 的最佳实践与创建 TikTok 视频的最佳实践非常相似，包括：

让您的标题简短而甜美

快速了解新趋势

包含 3-5 个标签持续发布

优先考虑娱乐或教育内容

提示：尽管您会注意到一些帐户在 TikTok 和 Instagram Reels 上发布重复内容，但最佳做法是为每个平台创建原创视频。

#4：Instagram Live

Instagram Live 为企业、创作者和普通人提供了举办虚拟活动、信息发布会或只是与关注者聊天的能力。

最好的部分？它是专门为促进参与而设计的。

观众可以提交问题供版主实时解答，这是与社区建立真正联系的最有效方法之一。

此外，您在一场 Instagram Live 上最多可以有 4 位主持人，这样您就可以与其他品牌和创作者合作。对于任何错过直播的人，您还可以将过去的直播直接分享到您的动态中。

谁使用 Instagram？

更好的问题是“谁不使用 Instagram？” – 因为该平台的用户群如此庞大且多样化。严重地。该应用程序每月有 20 亿活跃用户。

2021年10月Instagram全球用户群的年龄分布。（来源：Statista）

与拥有大量年轻青少年用户的Snapchat和TikTok不同，Instagram更针对年长的Z世代和年轻的千禧一代。总体而言，18 岁至 34 岁的人群占该应用全球受众总数的 62% 以上。

11。为什么要尝试 Instagram？

如果您正在寻找一个可以完成这一切的社交平台，Instagram 就是您的最佳选择。

您可以通过实时视频与观众实时互动，使用卷轴和故事了解趋势并测试有趣的内容，并使用动态消息创建静态和视频内容中心。虽然在全球范围内拥有大量受众，但其中 50% 的人表示，当他们在 Instagram 上看到某个品牌的广告时，他们对某个品牌更感兴趣。

Instagram 还构建了许多旨在简化品牌营销、广告甚至购物的工具：

个人资料的号召性用语按钮

链接到您的在线商店的可购物帖子

用于跟踪后期表演的

应用内结帐体验，让客户无缝购物

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12. TikTok vs Snapchat vs Instagram：哪个平台最好？

那么结论是什么？就 TikTok、Snapchat 和 Instagram 而言，您应该选择哪个平台？

事实证明，这个问题没有单一的答案。什么最适合您取决于您​​的品牌以及您希望通过社交媒体实现的目标。但您需要记住以下几点：

如果您想优先考虑视频和静态内容，并能够访问一套强大的品牌营销和电子商务工具（以及大量的全球受众），那么 Instagram 非常适合。

如果您专注于视频，Snapchat 是在 Z 世代中建立积极品牌知名度的好方法，其中许多人将该应用程序列为首选社交媒体平台。

专注于真实且有趣的视频内容，TikTok 是为您提供病毒式传播的最佳机会的平台。另外，它是一个享受乐趣并尝试较少策划内容的地方。

请记住，通过同时使用多个平台来实现在线形象的多样化是一件好事。所以如果可以的话，三个都尝试一下吧！

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