eMarketer：TikTok已成为英国第三大社交平台

sinama • 2023年10月10日上午7:11 • Tiktok • 阅读 123

TikTok已超越Snapchat成为英国第三大最受欢迎的社交网络，并且随着它的发展，差距越来越大。

据LatePost消息：TikTok 2021年广告收入近40亿美元（约合人民币254.6亿元）。短短五年时间，TikTok的收入已经超越欧美主流社交媒体平台。

2020年国外互联网公司广告收入排名|资料来源：Morketing Global

eMarketer 预测 TikTok 已超越 Snapchat 成为英国第三大最受欢迎的社交网络，并且随着它的不断增长，这一差距将会扩大。到2026年，三分之一的英国人口和超过一半的移动社交网络用户，即2110万人，将成为TikTok的“粉丝”。

此前，英国议会因泄露敏感信息而暂停了TikTok官方账号，但这一举动并没有影响到英国民众。该国人们仍然希望在 TikTok 上保持活跃，甚至在 TikTok 上花费的时间比任何其他平台都多。

eMarketer指出，英国人未来将在TikTok上花费更多时间。预计到 2022 年，英国成年人（18 岁及以上）平均在 TikTok 上花费 49 分钟。

抖音中国增速开始逐渐放缓，TikTok的高铁却在国外狂奔。随着月活跃用户突破十亿大关，TikTok的广告收入也带来了里程碑式的增长。 eMarketer预测，2022年TikTok在英国的广告收入将增长190.2%，并在未来两年（到2024年）保持两位数增长。就电子商务收入而言，英国排名第三，仅次于中国。

eMarketer 估计，今年英国零售市场的电子商务渗透率为 35.9%，而中国为 45.3%。 在社交网购领域，根据 Wunderman Thompson 和 Censuswide 的研究，不到 5% 的英国网购者在 2021 年黑色星期五期间通过社交渠道购买产品。

值得一提的是，今年8月，皮尤研究中心发布了一份聚焦青少年社交媒体使用情况的新报告——《青少年，社交媒体与科技2022》。报告数据显示，TikTok已成为美国青少年最常用的社交媒体之一，而Facebook的青少年用户份额则迅速下降。

根据Peak Center针对13-17岁美国青少年的研究数据，YouTube是美国青少年最受欢迎的社交媒体之一，占有率达95%。自2017年TikTok进入美国市场以来，其受欢迎程度直线上升。目前，约67%的青少年使用TikTok，排名第二。继 Instagram 和 Snapchat 之后，这两个平台都有大约 60% 的青少年使用。