运动、露营、野餐……这个夏天，在国外最流行的消遣就是读书。是的，这一切都归功于蒂克·Tok。 ？或者Sarah J. Maas（莎拉J.马斯）的荆棘与玫瑰法庭。一款以神奇BGM和舞蹈挑战而闻名的娱乐软件，为何会有大量“严肃”的内容？
1. #BookTok 正在改变图书行业
事实上，Tik Tok 的崛起不仅改变了最先受影响的音乐行业，游戏行业、图书行业等都受到了影响Tik Tok Universal 的重塑。
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在 Tik Tok 上，#BookTok 的观看次数超过 645 亿，部分视频的点赞数超过 10 万。这种影响并不仅限于 Tik Toks。在《纽约时报》平装商业小说畅销书排行榜上，关于“#BookTok”主题的 15 本书中，有 10 本书被推荐。
#BookTok让网络时代的人们在没有平面媒体栏目的推荐书籍的情况下接触到更多的图书信息，也给出版图书行业和各类图书网站带来了新的生机。 – 销量榜也受到了 Tik Tok 的影响。不到一分钟，任何一个普通人都可以拥有一本书登上畅销书排行榜。
您不再需要登录不同的图书网站才能看到“编辑推荐的图书”或没有变化的畅销书。打开Tik Tok，输入#BookTok，滑动浏览十几个视频，你就可以了解现在最热门的书籍以及可以装满你购物车的书籍。
2. 品牌如何利用#BookTok
毫无疑问，#BookTok对于文学品牌来说是一个发展机会。供应商、出版商、读书俱乐部甚至作家都利用这种亚文化并想方设法吸引更多读者，例如：
01Barnes & Noble（美国最大的实体书店）
In今年6月，改编自Jenny Han的同名电视剧《变漂亮的夏天》在亚马逊Prime上播出。原著小说讲述了伊莎贝尔·康克林一生中一个关键的夏天的故事。作为一部青少年小说，它在2010年初出版时就收获了大量忠实的青少年粉丝。
现在它在 Tik Tok 上的流行趋势比以前要高得多，而且它非常适合 Tik Tok 流行趋势。激发用户思考两个不相关句子之间的个人真相。
Barnes & Noble 的官方 Tik Tok 账户回应了这一趋势，并以同理心的方式解释了为什么这本书在最初出版十多年后仍然能引起青少年读者的共鸣。这段 Tik Tok 视频将流行音频与当前讨论的主题相结合，创造出既及时又与年轻读者相关的内容。
02企鹅兰登书屋（企鹅兰登书屋）
Otessa Moshfegh（Otessa Moshfegh）是#BookTok❀。 2021年，她的小说《我的休息放松之年》在Tik Tok上火了，同时也吸引了一批新的粉丝阅读她的其他作品。自 2021 年 8 月以来，
读者一直在等待她的新书Lapvona。当有影响力的图书Tok者开始分享他们对预印本的印象时，人们对这本书的兴趣达到了顶峰，人们想尽快阅读它。
小说的出版商企鹅兰登书屋正在利用这些期望，通过社交媒体竞赛赠送预售本。获得预发副本很容易。用户录制视频并在 Tik Tok 上分享，告诉他们为什么想要这本书。这些大量的UGC内容中很多都提到自己之前读过很多Moshfegh的书，无形中帮助范登将其他物品带到仓库。
03里斯的读书俱乐部
六月的七天自去年夏天出版以来，在#BookTok中占有永久地位。关于 Tik Tok 小说的讨论浏览量已超过 500 万次，BookTokers 也一直在谈论它。这部受欢迎的小说受到了包括瑞茜·威瑟斯彭在内的几位文学影响者的关注和认可。
里斯读书俱乐部是一个每月度的读书俱乐部，致力于推广以女性为中心的书籍。 六月七日是俱乐部从2021年6月开始的选择，这也为读者提供了一个月的独家内容，从作者访谈到鼓舞人心的书籍播放列表。
此内容并没有失去与特定“月份”的相关性和受欢迎程度，里斯读书俱乐部的 Tik Tok 帐户发布了一段独家采访片段，以庆祝小说平装本的发行。
3。 #BookTok亚文化带来的营销灵感
表面上看，这种亚文化趋势似乎只属于文学领域的品牌。然而，无论哪个行业，Tik Tok 始终是寻找小众受众并与之建立联系的好地方。
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01驾驭网红的力量
每个Tik Tok亚文化都有自己的小众网红圈子。在 BookTok 上，这些创作者发布评论、注释、观察和其他内容。
每个 Tik Tok 亚文化都有自己的小众影响者圈子。在 BookTok 上，这些创作者将发布相关评论、表情包、观察结果和其他内容。
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前面提到的企鹅兰登书屋利用这一点，与两位影响者@kimmybookss和@balloonbreath合作，为企鹅兰登书屋的官方Tik Tok账户创建定制内容。
几家 Barnes & Noble 商店拥有自己的 Tik Tok 帐户，用于推广其商店专有的内容。 Barnes & Noble 位于科罗拉多州威斯敏斯特，拥有超过 30,000 名粉丝和店内员工，他们也是经验丰富的创作者。
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02“麻烦”
如果您在#BookTok 上搜索热门视频，您会看到许多基于流行音频的推荐，由单个前置手机摄像头拍摄，以及无数的模因。它们都具有轻松的品质，非常适合 Tik Tok 的轻松氛围。
在 Tik Tok 上走红的秘密无法使用昂贵的视频录制和编辑软件来破解。作为专业营销人员，您可能希望使您的视频更加复杂。但在Tik Tok上，尝试用一种“刁钻”的方式，让“广告内容”更像UGC。
03简化购买方式
要将视频热度转化为真正的购买，就让这个购买方式尽可能简单。 Barnes & Noble 和 Books-a-Million 等零售商在其网站上创建了专门针对 ❀#Bookp❀p 的专用模块。
（百万图书）
这个独特的模块可以帮助读者更快地找到他们需要的内容。任何在 Tik Tok 上有销量需求的品牌都可以考虑在自己的专属网站上开设 Tik Tok 的模块。
04Tik Tok 趋势仍然适用于线下实体店
当“搜索 Google”变成“搜索 Tik Tok…”当“That said on TV…”变成“Tik Special”时Tok这样……”除了任何在线上存在的品牌之外，Tik Tok 趋势对于线下实体店也至关重要。以 Barnes & Noble 为例：
原创文章，作者：amy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231012081.html
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