1. 准备进军西班牙
除了英国，TikTok 还在为第二站欧洲做准备。
近日，TikTok在官网发布了西班牙市场美妆品类总监等职位。该职位位于马德里。主要职责包括制定长期品类策略、招募人才、孵化品牌、分销商和零售商、推动GMV增长、直播和短视频的采用等。 。
还特别强调，申请者必须拥有10年以上美容及个护电商行业经验，以及3年以上管理经验。具有电子商务经验并与品牌和经销商建立良好关系的申请人优先。
此前有报道称，TikTok正在改变策略，以开拓新市场。按照规划，首先在当地解决物流仓储问题，然后再完善其他基础设施。可能有必要在欧洲和其他市场建立本地仓库。
这一点从录取信息中得到了无疑的印证。根据TikTok发布的物流运营主管招聘信息，该职位需要监管西班牙境内的物流运营，包括但不限于进口清关、快递、履约仓库、逆向物流和逆向仓库，负责端到端的物流运营。 -根据不同的物流模式从付款到发货结束。提高端到端物流绩效并与主要供应商、3PL 和物流提供商建立重要的战略关系。
看来西班牙确实被纳入了TikTok下一步的业务扩张计划中。
2。多个市场同时发展
然而，西班牙并未全部包含在该计划中。
不久前，TikTok在美国大举招募物流人才。看来，未来他准备打造一个物流中心。他还邀请了一批美国当地商家参与流量测试，并建议商品种类不应受到限制，而应纳入当地配送要求。
种种迹象表明，TikTok商店距离正式进军美国市场已经不远了。
另一方面，巴西市场也在TikTok的范围之内。
按照能干的人士的说法，TikTok已经选对了负责人。原滴滴国际产品负责人黄元健先生将负责TikTok Shop巴西站点的市场运营，并向TikTok电商负责人康泽宇汇报。
可见，尽管TikTok扩张野心很大，但对于开拓新市场的电商业务仍持谨慎态度。
这大概就是英国市场的教训。由于未能实施本土化策略，英国消费者对于直播购物的形式并没有表现出足够的热情。
此外，低折扣策略也未能赢回消费者。过去，TikTok上曾掀起一波大牌交流热潮，戴森等众多知名品牌都位列其中。然而，低廉的价格让很多消费者认为TikTok鼓励抄袭和劣质产品，还发表了负面评论。
数据显示，英国市场的TikTok商家单次直播销售额通常低于5000英镑，平均客单价为10-15英镑。相比印尼TikTok商家，销售额通常在10,000美元-20,000美元，可以达到5。相比之下，60,000 美元的销售额就相形见绌了。
TikTok 目前正在以更为保守的速度进入新市场。卖家无需着急。他们可以先研究一下各个网站的消费偏好和相关政策，然后继续等待官方上线消息。毕竟从最新动向来看，TikTok短期内不会开启跨境业务。
原创文章，作者：sindy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231011876.html
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