1. 什么是Google 竞价广告？
Google Advertising 是 Google Google Ads 右侧的赞助商链接。这是在 Google 及其广告合作伙伴的网站上投放广告的一种快速、简单的方法。无论您的广告预算多少，您都可以充分享受其有效的广告服务。
在广告投放过程中，广告主最关注的第一个也是最重要的数据指标就是CPC。通过这些数据，我们可以大致估算出我们需要投入的广告费用。
不同的产品属性、国家、目标群体甚至不同的性别，CPC都是不同的。
官方网站定义了广告点击的单位成本，即每次的实际成本click 是您为每次点击支付的最终金额。您实际支付的金额通常会低于（有时远远低于）每次点击费用的最高出价，即您通常为每次点击支付的最高金额。
实际每次点击费用通常低于最高每次点击费用，因为通过 Google Ads 出价，您只需支付达到广告排名限制并在广告排名上击败您旁边的竞争对手所需的最低金额。
现在比较常见的问题：广告点击的单位成本在投放过程中随着时间的推移逐渐增加。这意味着，要维持您的平均头寸或风险份额，您需要在每笔交易上花费更多点击。
2。为什么广告点击的单位成本不断增加？
在Google Ads中，系统会首先衡量您的广告排名，然后根据广告排名、您的出价策略、竞争情况等因素确定您需要支付的实际价格。
1。使用智能支付click
“智能每次点击付费”是一种出价策略，通过调整每次点击费用来尽可能增加转化次数或提高转化价值。点击次数，使其更有可能为您的网站带来销售或其他转化时，此出价策略会提高手动出价。系统没有设置出价上限，所以出价会比较高。
2。广告空间的竞争较少
Google 网站上的可用广告空间比前几年要有限得多。广告右栏的小广告位去掉后，想要在网站上展示自己的广告商必须这样做。您只能争夺网站上前 4 个广告位，并且不可避免地需要更高的出价才能获得曝光机会。
3。行业竞争越来越激烈
Google Ads 一直是优质、有效的广告投放渠道。现在，越来越多需要精准流量的客户涌入谷歌广告渠道，通过谷歌竞价广告获客。交通的环境成本也在增加。您可以通过广告后台的竞价分析了解您的竞品。
4。质量得分正在下降
影响质量得分的一个重要因素是广告相关性。如果你的点击率急剧下降，谷歌可能会认为这是你的广告相关性不够的信号，他们会向你报告，你在同一位置收取更多费用。
5。搜索词不够精确
您可以检查搜索词报告中的广泛匹配或短语匹配关键字，看看是否有大量不相关的新搜索。谷歌系统现在鼓励广泛匹配策略，出现匹配是不可避免的。为了避免出现一些不相关的关键词，从而提高单价，避免浪费，建议每天及时排除不相关的关键词，并添加否定关键词列表。
总之，广告点击成本绝对是影响预算成本的一个非常重要的数据，但如果广告带来了精准、有价值的用户，适当提高出价也会有更高的回报，这一点很重要。是为了达到您的最终交付目标。
原创文章，作者：piter，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231010909.html
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