2023年不同地区TikTok生态展望

根据应用监测公司SensorTower 2月2日发布的《2023年全球移动应用（非游戏）市场展望》报告最新数据显示，2022年全球娱乐应用收入将持续增长。其中，TikTok全球收入同比增长近60%，达到35亿美元。。上半年，TikTok的全球下载量远远超过全球任何其他应用程序，仅第一季度就达到3.15亿次！

去年3月，TikTok用户数正式突破10亿大关，全球月活跃用户数达到8亿。 TikTok 仅用了三年时间就达到了这一规模，YouTube 用了六年，Instagram 七年，Facebook 用了 12 年。字节跳动凭借buzz、飞书等旗舰产品，海外用户遍布北美、欧洲、亚洲等180个国家和地区。作为中国最成功的海外公司，似乎没有什么能够阻止字节在全球的快速发展。

这也让TikTok成为强大的摇钱树。可以说，在工作者心目中，很多行业都是“配备了快速引擎的印钞机”。它的成功不仅在于算法，还在于它的工作原理。这意味着中国互联网产品不再需要向国外应用学习。中国互联网企业已经发展到可以与美国科技巨头直接竞争的地步。

不过，由于字节公司海外发展如此之快，随着2021年TikTok在海外市场迎来新的里程碑，取代谷歌成为全球流量最大的互联网产品，以TikTok为首的中国应用已经在各个市场上崭露头角。占据头部。 TikTok在北美的渗透率接近40%，一向拥有全球互联网话语权的美国开始慌了。在美国，巨头推出了Meta Reels，谷歌在YouTube上推出了短视频，利用类似的功能模式来对抗TikTok的强势扩张。

美国前助理司法部长杰夫·克拉克在推特上发表声明：“TikTok不仅是间谍软件和针对美国国家安全的尖刀，它还针对我们的孩子。 TikTok是给我们孩子的鸦片，中国孩子却给了菠菜。”这启发了许多美国政客和智库指出，中国政权利用TikTok传播宣传叙事并窃取数据，TikTok是中共的工具就连国会两党领导人也在给苹果和谷歌的信中批评了两家公司允许 TikTok 在其商店中继续存在的决定，呼吁禁止 TikTok。

前总统特朗普迅速签署两项行政命令，禁止美国个人和实体与字节跳动和腾讯开展业务，并严格迫使字节跳动在90天内剥离TikTok在美国业务的所有权益。。

美国封杀TikTok政策后，TikTok的价值大打折扣。微软正在与 TikTok 母公司字节跳动洽谈收购 TikTok 在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。在被迫低价出售TikTok后，美国获得了TikTok在美国使用的计算机代码和内容推荐引擎技术，包括美国用户数据和日常员工。

根据《字节跳动2021》的内部报告，TikTok去年在印度尼西亚、越南、泰国和马来西亚拥有6850万月活跃用户。东南亚地区有近6.3亿人口，TikTok下载量近亿次，其中下载量近亿次。其中一半位于印度尼西亚，2022年同比增长151%。但事实上，和美国一样，东南亚的印度最初也是 TikTok 最重要的两个市场之一。截至2020年6月，在TikTok因国家安全和数据隐私受到威胁而被印度政府强行下架和屏蔽之前，印度下载量达到6.11亿次，占全球下载量的30.3%。

同时，东南亚国家的文化和消费习惯与中国比较接近。此外，东南亚的互联网普及率近年来有所提高，并且在其他东南亚国家也持续增长。近两年来，TikTok从未放弃重返印度市场，一直在寻找继续进入全球第七大经济体印度的途径。作为边境贸易商，我们只能拭目以待。

TikTok也开始在英国投资。作为继洛杉矶之后的第二大办公室，TikTok一直叫嚣要搬到伦敦。据报道，英国首相已为 TikTok 将总部落户伦敦开了绿灯。政府官员对TikTok一直很友好，甚至拥有自己的TikTok官方账户。然而，微软计划吞并TikTok在英国业务的消息再次传出。

出于安全考虑，欧盟委员会还禁止员工使用 TikTok。一位发言人表示，该规则“旨在保护委员会免受网络安全威胁和活动”，并适用于委员会的所有官方设备。尽管欧盟委员会表示这是暂时的，但它确实凸显了西方与中国关系日益紧张。

由于人口众多，日本是世界第三大经济体，互联网普及率高达91%。在日本，TikTok是一个非常成熟的市场。凭借其独特的文化传统，日本与其他区域市场一样：用户群体主要是Z世代和千禧一代的年轻人。日本 TikTok 上最受欢迎的三个主题是日本特有的：动画、视频游戏和视频博客。

然而，日本是一个单语国家，大约99%的日本人只用日语使用互联网。日本的小型电子商务市场是全球第四大购物市场。并且支付方式也逐渐从现金转向网上支付。除了语言问题之外，TikTok在日本发展的其他条件可能比一些西方国家要好。

然而，无论其发展是积极的还是受阻的，TikTok都在不断拓展其全球业务版图。面对各地日益严格的监管和合规要求，TikTok也逐渐找到了适应和应对挑战的方法。问题。

1。政治上：优化组织并补充相关人才、并行诉讼反击和和解、积极政治游说等，聘请多名海外高管和美国政府背景人士组成内部团队。

2。关于产品：增加管理政策，丰富产品功能，增加社区规则，加强平台审核。

3。数据安全：建立本地安全和审计团队并引进相关专业人员。

除了上述方式外，TikTok还积极与非营利组织或机构合作，塑造良好的企业形象。同时，TikTok定期与相关部门开展安全和旅游宣传活动。

TikTok目前的工作方式看来是有效的，这大大缓解了其在各国的强烈排斥。据知情人士透露，TikTok 目前将价值数十亿美元的越南市场列为其在亚洲最赚钱的市场之一。

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