12月，圣诞产品进入促销季。谷歌搜索趋势显示，“2022年最佳人造圣诞树”主题的搜索量增加了1,450%，圣诞树装饰产品“灯串”的搜索量也增加了130%。
图像 |谷歌人造圣诞树搜索趋势
作为全球最大的搜索引擎，谷歌是许多消费者购物之旅的第一站。 据报道，40% 的全球消费者使用 Google 作为首选搜索平台， 超过了亚马逊的搜索份额 (38%)。
独立网站卖家想要获得客户，Google是不容错过的重要流量渠道。与SEO相比，Google广告更有效并且获得更多流量。这是利用旺季销售订单机会的最佳方式。
然而，日益激烈的竞争导致广告费用增加。 如何优化搜索广告以获得更具性价比的流量结果？ 今天我们就来说说这个话题。
首先，Google设定的广告呈现方式包括：搜索广告、购物广告、图形广告、视频广告、发现广告、应用内广告和效果最大化广告。 （本文给出了搜索广告优化的示例，点击文末阅读原文即可免费获得并获得《谷歌广告投放指南》等优化方法）
之中它们就是 Google搜索广告广告是最常见的，也是投放Google广告时需要掌握的广告形式。 搜索广告将显示在 Google 搜索结果的上方和下方。广告呈现主要由三部分组成：标题文字、内容描述和广告URL。
图片 | Google搜索广告的呈现
如果需要Google广告，搜索广告一定是流量结构中非常重要的一部分。 如何优化搜索广告，精准触达目标受众，引导消费？ ？
01, 关键词匹配与优化
关键词是搜索广告的核心，包括3种匹配方式：广泛匹配、词组匹配和精确匹配。
1、松散匹配
当有人搜索关键短语、相似短语、关键字的紧密变体、相关搜索词和其他相关变体时，关键字会触发广告
2、
如果用户搜索的内容包含关键词的含义，则可能会触发广告。用户搜索可以包含关键字的隐含含义，也可以是关键字含义的特定形式
3、精确匹配
广告仅在用户搜索您的关键字或其相关变体时出现将显示
。此外，您还可以设置否定关键字来排除匹配的关键字，并阻止搜索或浏览与这些词相关的内容的用户看到广告。
常常需要结合不同的比较方法。例如，如果您只需要显示某个关键字，则可以使用精确匹配。当需要更多流量时，可以使用松散匹配。您需要更准确的流量，但您不想这样做。当你花很多钱时，你可以选择精确匹配等。
关键词的选择很大程度上决定了搜索广告的效果，那么有哪些渠道可以帮助我们拓展关键词呢？
1、 关键字规划器
Google 的一款免费工具，可让您发现与您的业务相关的新关键字，并查看估计的搜索量和放置这些关键字的成本。使用Keyword Planner，我们可以进行深入的关键词研究并相应地创建搜索广告活动
2、Google Trends
如果您想确定产品的淡季和旺季或未来的产品发展空间，可以使用谷歌趋势（https://trends.Google.com）
3、联想谷歌搜索
在Google搜索时，下拉栏还可以给我们一些相关提示，以及在搜索页面的底部也会有相关的搜索词，我们可以用它来扩展关键词
另外，我们还可以根据自己的网站展示一些产品信息产品关键词。当然，还有其他第三方工具可供选择，如Semrush、Keyword Surfer、QuestionDB等。
02、创建扩展
扩展意味着向广告添加附加信息，让用户有更多理由选择广告商。
附加信息可以有效提高广告的关注度，扩大广告占用的空间，使其在搜索结果页面上更加醒目。 通常可以将广告的点击率提高几个百分点。
为了使您的广告更有效，Google 会根据每个特定搜索选择要显示的附加信息。附加信息的基本类型包括：地址信息、关联商户地址信息、电话信息、附加链接、广告信息、价格信息、促销信息等。
1、以附加链接为例：
输入账号，点击左侧附件信息：
新建附加信息-附加链接-填写链接文字-填写两个描述 – 最后您将到达页面的链接（必须添加至少2个附加链接，最好多于6个附加链接）
2，应用程序指南额外信息
每日：链接、结构化摘要、宣传、价格
网站活动：推广、宣传、结构化摘要、链接
重要节点：
价格、链接
联系人： 电话、表格
2B：附加表格
03、搜索标准❙‶ 文案还决定了用户看到广告时广告的显示样式作为写好文案有哪些注意事项？
1。在广告内容的标题和描述中突出显示产品信息和偏好信息
2.广告内容的标题和描述中只有第一个单词的第一个字母和专有名称大写，因此我们经常收到要求使用过多大写字母的电话。这时就需要进行调整
3。避免在广告内容的标题和描述中使用重复的词语
4。系统以任意顺序显示广告的标题和内容。描述
5。编写前 3 个标题时，假设它们将一起出现在广告
6 中。确保标题中至少包含 1 个关键字，并且建议的标题应与目标关键字相关
7。列出尽可能多的标题，同时确保标题的唯一性。标题越多，Google Ads 在将内容组合成相关广告时的选择就越多，广告效果就越好
8。尽量避免使用表情符号，否则可能会被拒绝Google广告表格，除了搜索广告外，还有：
最适合独立网站♶♶发现广告
YouTube 视频广告
Google Ads 新 广告最大限度地提高效果
原创文章，作者：jinny，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231010656.html
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