谷歌搜索引擎优化：什么是网站锚文本？怎样才能提高得好呢？详细说明！

本文要点：

锚文本是指链接中的可单击文本，该链接将用户引导至在 Internet 上提供信息的 URL。

用内部链接和反向链接替换锚文本。

锚文本的目的对于关键词来说很重要。

如果你想在一个充满 SEO 的房间里开始一场辩论，提到锚文本，人们就会开始大喊大叫，从完美的锚定率到对太多改进的惩罚。但大多数新闻都是错误的。

为什么？因为锚文本自互联网诞生以来就已经存在。 Google 在过去 20 多年里已经发展了很多，但 SEO 建议并没有跟上这些变化。我在写这篇文章时读了几篇文章，但没有人真正读过。事实上，有些人将链接与锚混淆了，有些人几乎传播了 SEO 神话。

这非常重要，因为锚文本是 Google 排名中非常重要的因素。糟糕的建议不仅浪费时间，还会影响自然搜索流量和用户体验。但不用担心。KUKING可以帮助你区分事实和虚构。继续阅读以了解锚文本是什么以及如何优化它。

什么是锚文本？

锚文本是链接内的可点击文本，可将用户带到互联网上的新 URL。 默认情况下，文本为蓝色并带有下划线，使其从纯文本中脱颖而出。但是，如果需要，网站管理员可以自定义文本格式。

SEO 初学者经常将锚点与链接混淆，因为锚文本是 HTML 元素的可见部分。然而，这只是一个更大组件的一部分。如下面的 html 锚文本插图所示，该元素包含两个标签：href 属性、URL 值和锚值。

你可能认为这很简单，那有什么大惊小怪的呢？ 事实是：如果锚文本没有编号，那么我的文本就结束了。但还有很多其他事情需要考虑，包括一些非常有争议的点。

为什么锚文本很重要

锚文本是 SEO 策略的重要组成部分，因为它会影响您的站外和页面 SEO 工作以及用户体验。我将在下面阅读。

反向链接

反向链接是Google算法中最重要的三个因素之一。来自高质量域的链接比来自低质量网站的链接更有助于建立信任和权威。因此，它们将帮助您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高。

但链接不仅仅是权威的标志。它们还通过锚文本传达重要信息，例如意图、上下文和从一个网页到另一个网页的相关性。这有助于搜索引擎了解该页面的内容以及它与链接表中其他页面的关系。

在大多数情况下，您无法控制反向链接的锚文本，因此它们倾向于使用更自然的语言。但是，如果您真的想建立链接，请小心使用锚点，以避免引起 Google 的注意。

内部链接

内部链接不会像反向链接那样为您的网站添加页面排名。但是，它们有助于在您的站点上转移现有许可证。独立跨境电商网站S KUKING的技术总监查尔斯表示，正如你可能已经猜到的那样，内部链接也利用锚文本的力量来帮助搜索引擎理解你指向自己网站页面的链接。

内部链接最好的部分是掌握你的锚文本。这意味着您可以在每次链接到特定页面时更改措辞以添加相关性和上下文。

例如，我经常使用以下关键字链接到S KUKING 的策略博客文章：

1. 定义 SEO 策略

2. 创建 SEO 策略

3. SEO 策略 策略有效 SEO

4. 基本步骤网站优化

5. SEO策略包括

6. SEO计划

7. 等。

用户体验

近年来，用户体验已成为SEO不可或缺的一部分，并且可能会继续如此。 不幸的是，业界在建立链接时仍然优先考虑关键词匹配和权威，而牺牲了用户体验。

我相信你们都接到过这样的电话：“您可以链接到您的 CMS 服务页面并在您的帖子中提及“出色的客户服务”吗？

当然，这是不对的。根据锚文本的目的，用户希望链接指向描述优质客户服务的页面。

不同类型的锚文本

SEO 专业人员花费大量时间来雕刻他们的锚文本配置文件，以匹配他们在线阅读的图例的百分比。当然，真实匹配锚点与真实匹配锚点之间没有普遍接受的百分比。品牌主播VS品牌主播通用锚点等等。

每个行业都是不同的。每个关键词都不同。 在某些情况下，自动匹配句子中的关键字可能很困难。在其他情况下，可能很难避免。最好看看你的 SERP 竞争对手，看看其他人在做什么。

在进入最佳实践之前，我将讨论您应该了解的不同类型的锚点。我将按照关键字丰富度从高到低的顺序列出它们。

精确匹配锚文本

精确匹配锚文本是与您正在构建页面以进行排名的关键字完全匹配。这是一个例子：

像这样的关键字丰富的锚点非常强大，但在某些情况下也可能很危险。 SKUKING跨境电商外贸网站及外贸总监凯文表示，因为误解，它是SEO行业最具争议的话题之一。

首先，谷歌表示我们应该避免使用充满关键词的锚点。然而，他们也说我们应该使用短锚。这可能看起来违反直觉，但我相信谷歌的意思是我们不应该在链接文本中包含不自然的关键字。

其次，Google 认为过度结构化的锚文本具有操纵性，因为它通常不自然，并且表明您可能伪造了链接。在任何情况下，谷歌都不认为匹配锚文本是可操纵的。除非这些链接来自您无法控制的其他域。

但是，您拥有并控制您网站上的内容。因此，您可以使用任何您想要的锚点，而不必冒过度损失的风险。

也就是说，我仍然建议使用各种锚点作为内部链接，因为它们为 Google 提供了有关您内容的更多背景信息。

广泛匹配锚文本（短语）

广泛匹配锚文本（有时称为短语匹配）包括您的目标关键字以及其他单词。广泛匹配是传达内容主题和目的的好方法。它包含关键字但未优化。广泛匹配锚文本提供了在链接回您的内容时使用长尾关键字的绝佳机会。

部分匹配锚文本

匹配锚文本包含部分目标关键字或其变体，但不包含实际关键字。 如果您的目标关键字很长，这些锚点非常有用。 这不仅作为锚文本很烦人，而且也很难将整个句子融入到您的内容中。

相关锚

相关锚使用相似或密切相关的单词，但不包含您的关键字。

S KUKING 可以帮助您制定全面的 SEO 计划。使用这种类型的锚点可以帮助搜索引擎理解与您的目标关键字相似的单词和短语。

锚定品牌

品牌锚文本包括特定的品牌名称、网站或产品名称。当您谈论一般公司或个人时，请使用这种类型的锚文本。这些类型的链接通常指的是网站的网站，它们是自然反向链接配置文件的重要组成部分。

URL

裸露的锚文本是目标页面的 URL。 SPOT 可以帮助您制定整体 SEO 策略：裸 URL 在帮助用户或搜索引擎理解链接页面的内容方面并不是非常有效。它们还经常破坏用户体验，因为它们感觉像垃圾邮件和粉丝。

唯一可以接受使用裸锚文本的情况是在文本末尾引用来源时。不过，使用页面标题作为锚点仍然可以。

通用锚文本

通用锚文本是指锚文本包含非描述性词语，例如“单击此处”、“阅读更多”或“了解更多”。通用锚文本不向用户或搜索引擎提供有关链接页面的信息。更糟糕的是，如果您在整个网站中使用它，则所有页面都可以使用相同的锚点进行链接。当用作带有描述性文本的号召性用语时，它会更有用。

图像替代文本

所有图像类型也可以使用链接，但不能添加图像锚文本。相反，图像的替代文本充当锚点。如果您不使用替代文本，Google 会将其解释为裸锚。

SEO 最佳实践

无论您读什么，链接锚定百分比都没有行业标准。因此，我不会抛出一堆不准确的百分比，而是提供一些有关如何正确使用所有类型链接的锚文本的提示。

保持平衡

使用锚文本时，平衡很重要。 链接锚文本必须与您要链接到的页面匹配。 不相关的锚点会破坏用户体验并提升您的 Google 品牌

首选相对链接

锚点目标应与目标页面的目标相匹配。换句话说，如果锚点的目的是提供信息，则它不应链接到服务或产品页面。以下是一个示例：

更牢固的客户关系可以提高客户忠诚度。想象一下，如果我将上面的粗体文本链接到客户关系管理 (CRM) 解决方案页面。从技术上讲，这个链接有些重要，因为我正在谈论客户关系。然而，这个主播帖子的目的是让我链接到一个信息帖子来支持我的主张，而不是营销页面。

考虑上下文

确保锚文本适合句子和目标页面的上下文。尽管上下文的重要性和目的相似，但它本身是独一无二的。考虑以下示例：

红牛的内容营销是独一无二的。

如果我链接到上面粗体的内容营销指南。这很重要，而且意图是正确的。但根据上下文，该链接应该指向一篇专门针对红牛内容营销的文章。

你可能会觉得这有点太害羞了。但我是一个纯粹主义者。可能有更好的地方可以添加更有意义的链接。此外，谷歌名为“基于参考上下文排名”的专利表明，谷歌可以评估周围的文本以理解目标页面。

考虑到这一点，在添加锚文本时，请确保周围的文本提供有关链接页面内容的附加信息。

保持自然

另一个锚文本SEO最佳实践是确保链接文本自动读取。KUKING跨境电子商务网站外贸和营销总监约翰补充说，关键词应该在句子中流动，并且与读者相关。如果感觉不对，就不要这样做。这是我经常看到的一个例子：休斯顿 SEO 公司是获得更多流量的好方法。

链接到休斯顿 SEO 公司网站。意图、关系和背景都很好。但这是模糊且不自然的。谷歌一直表示，内容应该首先为用户创建，其次才是搜索引擎。

保持锚文本简短

保持锚点简短且具有描述性。这对用户来说更好，它更简洁地解释了目标页面的内容。如果您使用标题作为链接文本链接到文章，则可能会出现例外情况。

更改锚点

在锚文本中使用关键字的不同变体，包括完全匹配、广泛匹配、长尾匹配和相关。因此，您可以提高内容在 Google 中的可见度，并减少因反向链接过多而导致手动操作的可能性。

还可以使用同义词和附加单词来传达上下文和意图。这会创建更自然的锚文本分布，并有助于提高更多关键字的搜索引擎排名。

在图像替代标签中使用描述性关键字

图像替代标签有多种用途：​​

帮助Google抓取工具了解图像的内容以及它链接到的网页。

帮助残疾人更好地理解图片。

用作锚文本。

如果您使用带有链接的图像，请务必在图像 alt 标签中包含描述性关键字。文本中不要包含关键词；它在句子中应该是自然的。

避免杂乱的裸链接

如果您想使用裸链接，请保持简短且具有描述性。例如，如果您赠送一本可以免费下载的电子书，则裸链接将如下所示：www.skuking.com/free-book。

像 www.skuking.com/1x9jk3vvqr 这样令人困惑的裸链接不允许网站访问者或搜索引擎知道目标页面的内容。

考虑可访问性

最后，在设计锚文本时考虑用户。所有链接都应该从副本的其余部分中清晰地脱颖而出。不要使用难以阅读或与文本其余部分太接近的颜色，否则用户不会点击您的链接。

细节决定成败

赢得 SEO 需要对质量、诚信和用户体验的承诺。但这也涉及利用杠杆来推动可衡量的结果。锚文本很重要，不容忽视。

直接影响你的排名、流量和收入。在许多情况下，您可以控制它。遵循我上面概述的锚文本策略，您将处于领先地位。