近日，TikTok发布了一篇关于如何增加平台品牌曝光度的新文章，这篇文章与以往不同，主要强调的是品牌深入“社区”的能力，利用社区的力量来增加曝光度。它致力于帮助品牌更好地了解TikTok的用户行为和社区文化，以制定更有效的策略。
今天的文章，我们将为大家讲解TikTok官方提供的深入社区的“破圈”方法，帮助TikTok营销海外品牌。
1.TikTok 上的社区：相关性和不相关性很重要
TikTok 简介，品牌可以通过将其营销平台适应社区上的社区来与会员建立相关联系。
这个很容易理解。因为TikTok不是通过“关注”而是通过“兴趣内容”来连接用户，所以如果一个品牌想要接触更多的用户，参与特定的兴趣社区很重要。
不过，TikTok也强调，品牌不应局限于与自身业务最直接相关的社区。 品牌可以通过扩大影响范围并为每个群体创建特定内容来与更广泛的群体建立联系。
这个怎么理解？
比如我是一个运动鞋品牌，那么与“鞋”、“衣服”、“运动”、“运动员”相关的圈子都属于与我相关的兴趣社区。但如果深入到“潮流娱乐”、“美食”这样的圈子，就没有直接的联系，是一种“破圈”的行为。
可以帮助品牌增加对TikTok的影响力和认知度，同时让品牌更好地了解不同社区的需求和偏好。
TikTok 在文章中举例说明了 eBay 如何通过为 TikTok 上的运动鞋头社区（运动鞋）创建定制内容来增加其在该社区的影响力。
作为电商网站，eBay在今年3月份的疯狂三月（俗称NCAA锦标赛，美国大学生体育协会一级男子篮球锦标赛）期间进行了一场主题为#SneakerShowdown的互动 TikTok 活动。
本次活动利用TikTok的投票贴纸，让平台用户投票选出不同的球鞋。经过一系列的小组对决，最终选出了顶级球鞋。同时，eBay还邀请了@jordansdaily和@retroflame等一些知名球鞋内容创作者出席本次活动，分享他们的观点和评价，以扩大其品牌在球鞋社区的影响力。不同的鞋子款式。这不仅让eBay在社区获得更多关注和互动，也让eBay展现了其作为收藏品交易平台的专业性和权威性。
从eBay的案例中，我们看到了渗透低相关性社区、打造“破圈”效应所取得的优异效果。那么作为一个品牌，如何找到适合我潜入的无关社区？ TikTok 还提供了一种行之有效的方法。
II.如何找到适合“破圈”的不相关社区
TikTok提供了“留着玩”象限模型，帮助品牌找到适合自己的相关社区甚至是不相关的合适内容。
如上图所示，该图将社区分为两类：与品牌业务最直接相关的社区（Stay）和与品牌业务关系不大的社区（Play）。品牌可以“留在”与自己最相关的社区，并保持自己的品牌基调和风格。但在不太相关的社区中“玩耍”，并使用新的方式来接触和连接这些群体。这使得品牌能够展示其多样性和创造力，同时吸引更多潜在客户。
TikTok 还提供了一个奢侈品牌如何使用该框架的示例，展示了其在不同社区发布的内容的类型和目标。
如上图所示，这个与其业务最直接相关的时尚界“Stay”品牌发布了一些展示其产品特点和风格的内容，比如使用#OOTD（Today’s Outfit） )- 标记为自己分享服装，或使用#LuxuryLife 标签来展示您的高端生活方式。这使得品牌能够提高他们的专业水平和对这个社区的信任，同时吸引对时尚感兴趣的用户。
同时，品牌还利用与自身业务无关的美食社区“玩”，发布了一些与美食相关的内容。这是因为食品专家往往对时尚非常感兴趣和敏感。这两个个体群体之间的重叠程度也非常高。该品牌使用主题标签#FoodPorn 分享它喜欢吃的美味佳肴，或使用主题标签#FoodHacks 分享制作美味佳肴的技巧和窍门。这使得该品牌能够展现人性和幽默感，同时吸引对美食感兴趣的用户。
三.找到合适的社区后如何创建合适的内容
适合TikTok的内容永远是最适合TikTok用户的内容。 TikTok 强调，平台上最有效的信息是那些振奋人心、娱乐性、个性化或逗乐观众的信息。品牌以此为创作起点，结合一些硬内容制作技巧，创作出合适的内容：
1。选择“真实”而非复杂： 制作内容时，避免使用过于光鲜的文字或花哨的图形或特效，而选择一些更简单或原创的样式，以呈现更真实或有趣的效果。这样做可以让内容更加符合TikTok平台的特点，也让用户体验更加友好和轻松。
2。使用竖屏格式录制： 虽然TikTok目前支持横屏视频观看，但TikTok官方仍然建议品牌使用竖屏模式录制视频。这是因为竖屏视频更适合TikTok的呈现方式，更容易被用户接受。同时，全屏观看也能帮助品牌展现更多细节。
3。使用真人出现：这意味着当你生产内容时，应该使用真人出现，而这些“真人”也是与品牌相关的真实的人，比如创作者、员工、客户等。 .，因为这样可以让内容变得更加生动有趣，也可以让受众感受到围绕品牌更加人性化和互动性。
4。正确使用声音：TikTok视频内容离不开声音的加持。例如，音乐、对话、音效等都是TikTok音频内容的一部分。这样可以让内容更加大气、更有情感，也能让观众更加投入、沉浸。
5。使用TikTok特定的编辑技术：品牌在创建TikTok内容时，应使用一些平台特定的编辑技术，例如滤镜、贴纸、字幕、转场等，并避免使用其他平台或软件的编辑技术。夹子。因为这样可以让内容更加符合TikTok平台的风格和潮流，也让观众更加熟悉和愉悦。
以上TikTok视频创作技巧可以适用于所有品牌。如果您想更快更稳定地在家发布TikTok视频，管理TikTok首页并随时查看您的TikTok首页数据，您可以使用OneSight营销云“监控”-“TikTok商家页面授权监控”功能一一实现这一点。
结论
TikTok仍然引领着全球流行文化的潮流，特别是随着TikTok为品牌营销提供了越来越多的功能，传播和转化正在逐步改善。
原创文章，作者：andy，如若转载，请注明出处：https://www.52foreigntrade.com/20231010199.html
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