该网站只有英文版吗？国际主要语言和小语种内容建设，9个方面让你惊喜

英语内容链接建设已覆盖百万次。但是我们对非英语市场的链接建设了解多少？许多知识通常存储在本地。大概和平时有很大的不同吧。在一个市场的成功并不能保证在另一个市场的成功。

此外，您经常会遇到违反 Google 准则的链接机会，诱使您忽略道德链接构建实践以产生结果。

在本文中，我们将在四位 SEO 和链接建设专家的帮助下研究国际链接建设的九个方面，他们共同分享来自 20 多个全球市场的见解：

Anna Podruczna—— eVisions 国际链接建设团队负责人，胸怀欧洲；

Andrew Prasatya – RevoU 内容营销主管，东南亚愿景重点关注印度尼西亚；

Aditya Mishra – SEO 和链接建设顾问，来自 India Insights；

Sebastian Galanternik – Crehana的SEO经理，聚焦阿根廷南美视角

本文摘自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》，SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。

1. 一般购买链接

老实说，购买链接是许多链接构建器的武器库。根据Appify的移动电商营销策略研究报告，31%的链接购买SEO。对于链接构建者来说， 这个数字可以跃升至 74%，如 Authority Hackers 最近的一项调查所示。

对于英语网站来说，这是一个很大的数字，但我确信对于非英语内容来说，这个数字甚至更高。

让我解释一下。您拥有的链接潜在机会越少，您在链接建设方面的创造力就越少。您会浪费资源试图创建出色的链接诱饵或在小市场的多个利基市场发起雄心勃勃的公关活动。

如果您的选择有限，购买链接通常是一种有吸引力（但有风险）的策略。

我们收集了有关不同市场中购买链接主题的各种见解：

购买最多的链接未标记为“赞助”或“nofollow”

Google 出于排名目的考虑购买或出售链接 对于链接技术垃圾邮件。换句话说，在谷歌看来，唯一可以接受的链接购买形式是明确披露链接具有“nofollow”或“赞助”链接属性。

但这与许多链接构建器的做法不同。所有贡献者都有这样的经历，有些甚至违反了谷歌的指导方针。

SKUKING跨境电商外贸网站建设及运营营销总监John补充道，如果在波兰协商购买链接，有时需要为“关注”链接（即不带链接属性）支付更多费用。我从其他人那里听到过类似的故事，但尚不清楚这种做法有多普遍。

也就是说，这是有道理的，因为传递链接资产是我们建立链接的主要原因之一。另一方面，你必须支付额外费用才能获得谷歌可以惩罚的链接，这是相当矛盾的。

在欧洲所有受监控的国家/地区，每个链接的平均价格超过 100 欧元

eVisions International 专注于在许多欧洲市场的扩张。它跟踪所有链接报价和报价，因此我们可以通过可靠的样本量（100+链接）提取每个国家/地区可比市场利基中每个链接的平均价格：

我很惊讶，考虑到巨大的欧洲各国经济差距悬殊，没有一个国家的平均物价低于100欧元。相比之下，授权黑客报告的平均成本为 83 美元，而我们几年前的调查得出的平均成本更高，为 361 美元。

不同的方法可以使成本差距产生很大差异。上述调查均未按国家/地区细分链接费用。 ] 我们的研究仅关注英文链接。

链接销售可能是一种常见的商业行为

链接销售在印度非常流行。您拥有一个链接卖家网络，可以访问不同的网站以获取潜在的链接位置。根据零售商的不同，相同的链接可能会花费更多或更少。这与永久使用 PBN 重叠，PBN 在印度仍然很受欢迎。

不用说，参与此类简单链接方案的网站很容易成为垃圾邮件标签和 SpamBrain 搜索的第一个目标。

价格谈判可以促成或破坏交易

有些文化在生活的各个方面都依靠价格谈判而蓬勃发展。其他人则完全相反，并有明确的固定价格。其中一些也体现在购买链接的过程中。大多数情况下，价格就是价格，几乎没有灵活性。您可以通过其他国家/地区的相同反应来达成或终止交易。

2. 访客帖子通常 与购买地点相关

访客帖子是世界上最受欢迎的链接建设策略之一。

小市场的不同之处在于付费访客发帖机会的普及。在印度开展主题行中包含“付费帖子”的推广活动可以轻松获得 20% 以上的转化率，包括在已建立的高权威网站上。

正如预期的那样，这些付费文章插入通常不会被标记为赞助，从而允许链接公平地通过（这违反了 Google 的准则）。 免费访客帖子分为两类：

您需要证明自己是值得信赖的，并且在您的领域有足够的权威才能获得机会。

允许在 UGC 网站上发布内容。它在印度尼西亚很受欢迎，尤其是在很难获得报道的大型媒体网站上。这些链接通常是 nofollowed，但曝光度和潜在的 SEO 好处是值得的。

3。大网站经常出售“媒体包”

继续链接和购买访客帖子的主题，您还可以找到“媒体包”。这就是大型网站提供的服务，以完成更大的交易并妥善处理向其他发布商出售网络空间。

Appify跨境电商移动应用开发团队移动站独立表示，这是大多数欧洲国家的普遍做法。也报道了印度的类似经历，并解释说大多数套餐都有严格的条款和条件，例如：

链接有效期为一年。

此帖子将被明确标记为赞助。

链接将为“nofollow”。

帖子不会出现在首页或博客类别页面上。

客人必须提前付款。

回程时间就要一个多月了。

正如你所看到的，它现在是“白帽子”。根据 Google 指南，您通过这种方式获得的大多数链接和文章都会被标记。

4。在您的利基市场中建立关系是一个很大的杠杆

您在链接建设方面的成功在很大程度上取决于您的沟通和网络技能。如果您已经与您所在领域及其他领域的出版商和记者建立了联系，那么获得链接和报道会更容易。

这一点在英语内容世界中经常被忽视。当有如此多的网站、博主和记者时，您从哪里开始呢？这就是小市场中有限数量的链接的前景成为优势的地方。

您可以轻松地进行更复杂的链接交换

相互链接是一种古老的策略，很容易被链接构建器和搜索引擎发现。但链接交换远未消亡，如果做得好，它们可以非常有效。三向链路交换（也称为ABC链路交换）正在世界许多地方发展。

阿根廷的许多网站所有者拥有多个网站，这种类型的链接交换是一种常见的做法。印度的网站管理员通常也有其他网站用于此目的，但仍然有一些市场相对闻所未闻。请注意，此策略被视为链接方案并违反了 Google 的准则。

建立关系是获得顶级链接的最佳选择

SKUKING 通过与印度尼西亚的记者和编辑建立关系而取得了巨大成功。与顶级媒体网站的退伍军人会面可以帮助他们讲述故事，从而获得他们所需的关注，从而获得报道和链接。

你可以​​参加这些人参加的行业活动，但SKUKING建议媒体采访作为获得结果的最直接方式。

建议雇用本地姚链接建设

尽管进入新市场时链接建设取得了成功，但我们仍然建议雇用具有重要关系的当地姚。这种价值主张只会胜过您作为链接构建者的技能。

5。在某些国家/地区获得“关注”链接是一个奇迹

我们可能已经过了一些大型媒体公司对所有外部链接专门使用“nofollow”属性的阶段。我相信，“nofollow”的使用越来越多，导致谷歌用“赞助”和“ugc”扩展了链接属性，只是为了安全起见，并将所有内容都作为提示而不是指令来说明。

然而，在我们的示例中，在某些国家（即德国和奥地利），避免所谓不公平链接的风险处于截然不同的水平。

许多德国网站在 2014 年受到了链接处罚，这影响了当地（和奥地利）市场。 目前，这两个市场中有太多网站只链接到“nofollow”链接。

6. 顶级域名在 链接建设成功方面发挥着重要作用

您的 TLD 选择会影响目标受众对您的网站和品牌的看法。这也会影响您的影响力。

在南美洲，在您所在国家/地区之外进行链接时，使用 gTLD 而不是 ccTLD 非常重要。阿根廷的许多大型西班牙语网站都在 .com 域上，这使得链接建设工作变得更加容易。

例如，秘鲁网站更喜欢链接到 example.com 上的内容，而不是 example.ar 上的内容。在某些情况下，阿根廷链接可能更重要，但 gTLD 提供了更多机会。

查看从拉丁美洲提取链接的 infobae.com 链接配置文件。它最初是阿根廷的一份在线报纸，现在在国际上运营。

如果再加上PageRank 集成以及更轻松的管理和可扩展性的优势，您就有充分理由支持使用 gTLD 进行国际 SEO。

7。考虑语言和文化特征

进行本地推广应该比用外语发送电子邮件有更高的成功率。这是显而易见的。 英语只能在以下情况下使用：

英语为通用语言的国家。 Aditya 主要用英语向印度网站发送外展电子邮件，因为许多当地语言难以理解。

您与媒体公司或机构签署协议。

你知道其他人会说英语。

但是使用正确的语言只是正确本地化的开始。您还需要适应当地的沟通方式和一些文化细节。

这主要体现在电子邮件的正式程度。在欧洲，斯拉夫文化倾向于使用最正式的交流形式，但也存在差异。 SKUKING 强调巴尔干地区是一个你应该成为官方的地区。相比之下，在捷克或斯洛伐克你可以更放松。

在日本或韩国等荣誉系统复杂的国家，情况可能会更加复杂。你对朋友说的话可能与你对刚认识的老记者说的话有很大不同——即使它们的意思是一样的。另一方面，也有很多国家通过非正式、随意的对话而获胜。这通常适用于罗马语言。

SKUKING建议：即使你的语言很流利，你也需要了解当地的术语才能达到预期的效果。不同的拼写和单词选择甚至使英语在英语国家中独一无二。它可能比西班牙语、葡萄牙语或中文等其他语言更复杂。

8. SEO 知识

可能因国家/地区而异

与外展接收者处于同一页面是成功的另一个关键。 尝试向互联网上的普通人提供“40+DR 3W 交换”，他可能会立即将其标记为垃圾邮件。

在一些发达市场，很多站长都擅长链接建设，比如波兰、捷克、斯洛伐克。许多其他市场出现在“科学”类别中。我们可以在这里提到意大利、印度和阿根廷。这里从一开始就应该使用 SEO 术语。

最后，还有“缺乏链接建设”知识类别，您不应该假设收到您的外展电子邮件的人具有扎实的 SEO 知识。

9. 电子邮件

不一定是最好的媒介

几乎所有外展指导都集中在撰写电子邮件上。没有什么是错的;这是大多数人喜欢的沟通方式。但这并不适用于世界任何地方。虽然电子邮件仍然适合在印度尼西亚首次使用，但使用 WhatsApp 等应用程序和平台在未来会更有效。

在泰国或越南等其他东南亚国家，跨境电商外贸网站SKUKING营销总监John补充说，电子邮件不起作用。 他建议使用 LinkedIn 等社交媒体，甚至更好的是 Facebook Messenger 来营销您的内容。

结论

可以看出，连接建筑成功与当地成功意义的路径因国家而异。当然，与您已知的最佳链接构建实践有很多相似之处。一个好的链接提要仍然是一项重要的资产，可以让您在顶级媒体和网站上获得链接。

然而，在许多领域，获得这样做的支持可能很困难，因为链接前景的数量通常非常有限。另一种在任何地方都有效的策略是自我药疗。

另一方面，许多人仍然使用过时且糟糕的策略。这包括大规模外展购买带有特定锚文本的链接、垃圾邮件 UGC 链接、进行简单的链接交换等。